「泡泡瑪特POP MART」LABUBU系列盲盒迅速登上熱銷榜首，其中「LISA同款系列」更是掀起一波搶購熱潮，蒐集LABUBU公仔成為時下最夯興趣之一，泡泡瑪特與許多知名藝術家、設計師合作，還有獨家授權的聯名款增加角色稀有性，有些甚至需要抽籤才能購買，粉絲們爭相收藏，更擄獲許多明星的心，像是BLACKPINK Lisa、Angelababy、趙露思。
「POP MART泡泡瑪特」是什麼？
「POP MART泡泡瑪特」是來自中國的潮流玩具品牌，主要以「盲盒」形式販售，泡泡瑪特推出各種精美設計和高質感的可愛角色，從小型玩具到大型雕像都有販售，並以具有收藏價值的盲盒系列而聞名，在全球風靡超過30個國家、開設500家分店，台灣也設有8間門市，去年底更在熱鬧的西門町商圈開立全台最大「POP MART泡泡瑪特」旗艦店。
圖片截自泡泡瑪特官網
「POP MART泡泡瑪特」在紅什麼？
「POP MART泡泡瑪特」掀起了一股盲盒熱潮，泡泡瑪特的盲盒不僅僅是玩具，更是一種情感體驗，讓消費者享受在每一次開盒中所帶來的驚喜和期待。這種持續不斷、層層遞進的情緒，正是其成功的關鍵所在。
每一個盲盒都充滿了驚喜與可能性，這種不確定性讓許多人樂於參與，尤其是他們的隱藏款，更讓消費者們渴望擁有。這一點正是創辦人王寧所深諳的，他從日本的扭蛋機汲取靈感，將隨機性與期待感巧妙地結合在一起，形成了一種全新的消費模式。
在銷售手法方面，泡泡瑪特不僅限於單一產品的推廣，而是建立了一個豐富多元的品牌IP生態系統。每一個系列的推出都伴隨著獨特的故事背景和角色設計，這種品牌故事的融入，加強消費者對品牌的情感連結，使每個盲盒不再只是玩具，而是可以收藏的藝術品。
圖片截自泡泡瑪特官網
校園大使招募：快速觸及目標受眾的策略
「POP MART潮玩校園大使」招募計劃，希望藉由校園大使的社群力與創造力，讓更多人能對泡泡瑪特品牌形象與眾多有趣IP有更多的認識，並將它們的魅力分享給更廣泛群眾，完成任務每個月將免費獲得一款盲盒、校園大使專屬贈品及參與POP MART潮玩活動的獨家機會，更可獲得獎金。
招募校園大使的優點包括：
- 直接接觸目標群體：校園大使能直接與同學們交流互動，幫助品牌更有效地接觸年輕消費者，提高知名度。
- 創造互動機會：校園大使可以透過宣傳線上線下活動，增強品牌與消費者間的互動。
- 真實可信的分享：同齡人之間的推薦更容易赢得信任，校園大使的分享更具說服力，帶動消費者購買。
- 培養品牌忠誠度：透過校園大使的推廣，能夠在年輕消費者中建立起品牌的忠誠度，為未来的市場拓展奠定基礎。
- 反饋市場趨勢：校園大使可以即時搜集同學們對產品的反饋和意見，幫助品牌了解市場需求，做出相應調整。
- 增加社群媒體曝光：校園大使通常會在社群媒體上分享品牌活動，括大品牌在平台上的影響力，吸引更多潛在消費者。
透過這些優勢，POP MART可以借助校園大使的力量，快速提升市場影響力和品牌形象。
圖片截自泡泡瑪特IG
互動打卡展覽：引爆社交分享的宣傳策略
而近期泡泡瑪特推出了「SKULLPANDA聲音系列」，並與藝術家聯合打造首場SKULLPANDA主題空間展「THE SOUND」，整个展廳分為「序：聆聽」「激：流動」「末：迴響」「集：共振」四個部分，以聲音為線索展開序幕。
設置展覽的優點包括：
- 提升體驗感：展覽透過聲音與視覺的結合，為觀眾創造沈浸式的體驗。這種互動不僅提高觀眾的參與度，也能有效傳遞品牌文化，提升品牌忠誠度。
- 拓展市場：與藝術家跨界合作不僅提升展覽的藝術價值，更吸引了不同消費群體的關注。透過這種合作方式，品牌能夠吸引更多藝術愛好者和收藏家，拓展市場。
- 互動體驗：設計一系列互動活動或體驗，讓顧客參與其中，從而有效增強品牌印象和忠誠度，提升整體品牌價值和情感連結。
- 社群媒體：展覽設置的打卡點，吸引消費者拍照打卡，分享自己的觀展體驗，透過社群媒體的傳播，有效擴大品牌影響力，吸引潛在消費者關注。
- 品牌故事傳遞：利用快閃店的機會，講述品牌故事，增強顧客對品牌的認同感。
品牌吸引力提升：從觀展到購買的轉化策略
展覽結束後的快閃店成為品牌延續的重要平台，推出SKULLPANDA系列限量商品和獨家周邊，創造引人入勝的氛圍，激發消費者的購買慾望。此策略不僅能有效促進銷售，還能深化顧客對品牌的印象，打造持久的品牌價值。
設置快閃店的優點包括：
- 提高品牌曝光度：快閃店通常位於流量密集的地點，可以迅速吸引大量顧客注意，提升品牌知名度。
- 創造緊迫感：有限的開店時間和特殊的產品或活動，能激發顧客的購買欲望，促使他們及時參與。
- 創造稀缺感：快閃店能夠吸引消費者的好奇心，創造稀缺感，還能在短時間創造話題。消費者在參觀展覽后，能夠立刻體驗到品牌的魅力，提升購買意願。
- 限量商品策略：展覽期間推出限定商品，能夠有效刺激消費者的購買慾望，營造“搶購”的氛圍，且限量商品通常具收藏價值，讓消費者感受到購買的緊迫感和商品的獨特性。
- 與顧客建立聯繫：通過與顧客面對面的互動，增強品牌與顧客之間的情感連結，促進忠誠度。
- 數據收集與分析：在快閃店運行期間收集顧客反饋和銷售數據，分析消費者行為，為未來的行銷策略提供參考。
透過以上優點，POP MART不僅成功地展示了SKULLPANDA聲音系列的魅力，更為品牌的未來發展和市場拓展開闢新的道路。
圖截自聲光流動 SKULLPANDA構建「無垠之象」 POP MART打造SKULLPANDA首個千坪光影空間 – 「The Sound」主題空間展
總結
透過校園大使的推廣，品牌成功接觸了更多年輕消費者，增強了他們的忠誠度和參與感。與藝術家合作打造沉浸式的體驗，吸引了不同消費群體的關注，拓展了品牌的市場潛力。設置快閃店刺激消費者的購買慾望，實現了銷售增長，並深化了顧客對品牌的認同感。利用這些策略，有效提升了品牌的整體價值，為未來的發展奠定了堅實的基礎。
圖片截自泡泡瑪特官網
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