互聯網＋AR 這樣玩！ 手機遊戲戶外對戰、跨足電影

特約撰稿 張瑋容 行銷推薦, 行銷策略
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很多人認為擴增實境（Augmented Reality, AR）將會改變未來科技產業形態、甚至改變人類生活方式。研調單位 Digi-Capital 預測（下圖），AR 市場規模在 2020年將達到 1,20 0 億美元。自 Facebook 在 2014 年年初以 20 億美元收購頭戴式顯示器公司 Oculus 之後，在 AR 及 VR（虛擬實境，Virtual Reality）的創業項目及投資便頻頻展開。

圖一、AR市場規模在 2020 年將達到 1,200 億美元

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上海聖旺影像科技有限公司首席項目總監王盛業（圖二），2010 年底自台灣到上海創業，憑藉著過去在台灣做建築動畫與設計超過 100 項建案建案（摩易設計）、及演唱會舞美視覺制作經驗（周杰倫、羅志祥、韓庚等知名藝人），在上海與 IP 原創作者「張小盒」原創作者李煌合作，推出 AR 手機遊戲：「AR Baby」。

圖二、上海聖旺影像科技有限公司首席項目總監王盛業（妮子 攝）

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受訪過程中，王盛業表示，去年開始發展的遊戲項目「AR Baby」，是以一款簡單可愛的競技類遊戲，來打造專屬個人的個性化電子萌寵物。這款遊戲搭配前置自拍鏡頭，可與自己飼養的萌寵物一起自拍，分享在微信的朋友圈。除了社交功能，AR Baby 採取「真實地圖任務系統」（圖三），也就是將戶外當成大型競技擂臺，藉此突破一般遊戲的地理位置限制及玩家的想像力。王盛業說明，目前這套地圖任務系統正與百度及手遊業者洽談合作中，不久的未來，在街頭玩 AR 競技遊戲應該很快就會實現！

圖三、AR Baby 以真實地圖任務系統，打造戶外大型競技平台（妮子 攝）

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個人化的萌寵物，以 IP 方式打造手遊明星

AR Baby 的對戰方式容易，只要開啟手機APP、鏡頭對準擂臺後，即可藍牙連線即時雙機對戰。每個朋友都可以各養一隻電子寵物，在吃飯等上菜的時候，或在搭地鐵時，就可以將手機拿出來線上餵養萌寵物或遛一遛，萌寵物會因每人的養成方式不同而體重、能力、速度等方面有所不同，以「專屬個人」的方式來增加遊戲黏度，打造個人化的電子寵物時代來臨！

AR 遊戲的技術並非難事，但將遊戲中的萌寵物當明星飼養、進而參與電視電影的演出，以打造藝人明星的方式來推廣 AR 遊戲，王盛業充滿信心的說，「將萌寵物以 IP（Intellectual Property，智慧財產） 的方式打造，這目前是世界首例。」

由於「AR Baby」主打萌寵物的競技遊戲，因此主要族群針對女性和兒童，推廣方式目前正在與一部敘述「穿越電玩時光」的電影談合作中，。王盛業也積極與台灣的幼教專家合作，讓萌寵物在幼教教材中成為活靈活現的幼兒教導及陪伴角色。

角色創新經營，AR將打破傳統類別界線

近來有不少熱門小說、電影電視劇相繼以 IP 的方式推廣，以 AR 遊戲來說，週邊衍生商品會是遊戲的主要獲利，因此以 IP 方式打造角色是相對可以降低內容風險的方法，讓同一角色可以在多元管道發揮最大效益！未來電影和遊戲的商業模式也將有所改變，在遊戲裡買裝備、買道具、買體驗的思維，可能會顛覆買門票看電影、在電影裡置入廣告的傳統模式，所有項目的組合再組合，未來會走向「會員費＋場景類購物＋線下消費」的強大組合。

王盛業表示，目前整個 AR 團隊共九人，目前正在進行下一輪的融資，預計在天使資金到位後成立專案公司，希望「AR Baby」能趕在 2016 年暑假上線。

以豐富的設計及演唱會背景，在中國開創 AR 手遊新市場，記者問起王盛業，對台灣人到中國創業有何建議？王盛業認為，在中國創業有很多平台可以曝光，中國的年輕人腦筋也動很快，許多創業家都積極想要 do something，但要能抓準適合自身條件的題材，並且隨時關注市場變化。「台灣人到中國創業一定要廣泛的運用當地資源，不要有太先入為主的觀念，許多人與事要經過時間來驗證，才能知道結果」，王盛業補充道。

而 AR 手機遊戲以「互聯網 + IP」的明星姿態，吸引了廣大網民及投資者注意。AR關鍵技術其實不難，互聯網時代比的是誰跑得快，而 IP 和品牌的經營能否勝出，才是 AR 手遊的成功關鍵。

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特約撰稿 張瑋容
特約撰稿 張瑋容
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