台灣中小學生的最愛！「抖音」15秒對嘴影片，到底在紅什麼？

Naomi L. 行銷推薦, 行銷策略
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「抖音」（Tik Tok），可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube，都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中，年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏，自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣，在韓國和日本也十分盛行。究竟，抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的？讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼？

（2017 抖音年度手勢舞大合集 / 影片取自 YouTube）

抖音：從「模仿」到「爆紅」的發展史

抖音（Tik Tok）上架於 2016 年 9 月，由網路平台「今日頭條」推出。抖音的目標客群以 18 到 24 歲為主，是一個讓年輕人創造 15 秒音樂舞蹈短片的社群平台。只要下載抖音的 APP，選擇自己喜歡的歌曲，無論時間地點，都可以立刻創造出屬於自己的音樂短片。

而「聽音樂對嘴錄影」並非抖音獨創的概念。市場上第一個錄影自拍的 APP 是來自德國的《Dubsmash》，它於 2014 年推出後，立即引起一股狂熱的「對嘴錄影」熱潮。之後，中國 2 位年輕人推出了主打 15 秒短影音的《Musical.ly》，旋即在美國爆紅，不僅擁有高達 2000 萬用戶，更有「音樂版 Instagram」的美稱。

2016 年 9 月，抖音在中國市場推出。起初，抖音的熱度與話題聲量不高，許多人只將抖音視為「Musical.ly 的模仿者」，直到去年 3 月，相聲演員岳雲鵬在微博上發布自己的抖音短片，讓抖音開始吸引眾人的目光。之後，抖音透過贊助中國的電視節目曝光、邀請知名的藝人拍片曝光等，開始在中國颳起旋風，受到大眾的矚目。根據統計，抖音今年 2 月的日活躍用戶數（Daily Active User，簡稱 DAU）更達到 3253 萬人。

2017 年 11 月，抖音大股東 Bytedance  宣布買下估值高達 10 億美金的 Musical.ly，同時導入 AI 技術來優化抖音的服務，誓言讓抖音旋風襲捲亞洲。

抖音：吸引年輕族群的 2 大魅力

（抖音表演影片 / 影片取自 YouTube）

身處資訊爆炸的網路時代，許多人都習慣用生活中的「碎片時間」上網、划手機，像吃速食般快速吸收網路媒體上的傳播內容。而抖音看準現代人追求「快、短、即時」的媒體使用習慣，靠「好上手」及「快速滿足虛榮感」2 大優勢，緊緊抓住年輕人的目光，成為社群平台中的佼佼者。

好上手，吸引年輕族群

要錄製一段專業的舞蹈影片，不僅需要舞蹈能力、攝影及剪輯的設備，錄製的場地和後續的推廣都要花費大量的心力。但抖音透過優秀的技術能力，簡化這些繁複的操作與流程：只要點選幾個按鈕，你就能用抖音快速製作精美的音樂影片，甚至能加入有趣的特效，讓影片更加有趣。

影片快速擴散，滿足少年少女的虛榮心

抖音透過社群平台的形式將用戶們的影片快速擴散，並讓其他用戶「留言」、「送愛心」來表達對影片的喜愛，快速滿足年輕人們「想被認同、肯定」的虛榮心。許多中國的年輕用戶，也早已把「使用抖音」當成社交日常，每天樂此不疲地花 1 到 2 小時，錄影音分享給朋友及其他網友們。

抖音的下一步：稱霸國際

抖音憑藉優秀的技術實力及行銷資源，成功在競爭激烈的網路時代殺出一片天地。但走出中國，抖音有沒有辦法在其他國家不同的市場、文化及競爭者下，突破重圍、擴大自己的勢力？讓我們拭目以待。

首圖來源：抖音官網
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Naomi L.
Naomi L.
文字工作者，對網路行銷抱有熱誠，
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