反向連結（Backlink）是什麼意思？完整觀念詳細教學！

｜文／犬哥網站｜原文出處／反向連結（Backlink）是什麼意思？觀念分析＋操作提升 SEO 排名教學！｜首圖／Pexels

反向連結（Backlinks）是一種網站連結類型，簡單來說就是你的網站任一個頁面的網址，被其他人加入他們的網頁中，這會有利於你的網站 SEO。

連結也是 SEO 的重要一環，在文章 / 頁面適當操作連結，是能提升 SEO 的重要方法。

這篇文章會說明反向連結（Backlinks）是什麼、反向連結如何影響 SEO、以及如何辨別連結的優 / 劣性質，各種詳細教學。

準備好的話，就開始囉～

本篇目錄

反向連結是什麼？
如何檢查反向連結？
如何辨別反向連結優劣？
總結

反向連結是什麼？

反向連結（Backlinks）對於網站 SEO 來說至關重要。

雖然反向連結對於站長來說，是不可控制的（因為是別人主動加入連結），但反向連結仍具一定的操作性，所以站長也必須好好了解這個連結類型。

這個章節，我們就先來認識什麼是反向連結（Backlinks）。

什麼是反向連結（Backlinks）？

反向連結，是在 A 網站中，存在有指向另一個 B 網站頁面的連結，對於 B 網站，就代表它擁有一個來自 A 網站的反向連結。

Google、Bing 等 .. 搜索引擎，把反向連結當作一個 SEO 分數的重要指標，就像投票一樣，A 網站認為 B 網站的內容具有參考價值，於是引用 B 網站資料，並附上連結。

因此，擁有優質反向連結的網站，通常會有不錯的 SEO 排名，因為它獲得了許多網站的信任投票。

這跟 Google 公布的「 PageRank 」演算法有關，顧名思義，PageRank 就是計算網頁連結分數，影響該網頁在單一關鍵字的 SERP 中的排名。

而 PageRank 當中最重要的指標，就是「反向連結」（來源：HubSpot）。

為什麼反向連結很重要？

反向連結是 Google 演算法「 PageRank 」構成的重要基礎，在排除 SERP 中的贊助廣告結果後，自然搜索的排名依據，就是 PageRank 計算出的網站 SEO 分數。

每當有一個網站，存在指向我們網站的連結，就像我們的網站被投了一票，而越多票數，網站就越容易在 SERP 中「當選」好排名。

根據 Backlinko 研究，擁有更多反向連結的網頁，往往比較少反向連結的網頁排名更高，且排名第一的網頁，反向連結比排名第 2～10 名的反向連結，多出 3.8 倍。

持續擁有多個優質反向連結，就會像滾雪球一樣，搜尋引擎會更常索引具有高 PageRank 分數的網站，並且認爲你的內容是可信的，連帶提升你的網站形象＆SEO 排名。

反向連結類型

反向連結依據其是否給予你的網站 SEO 分數，分為「 Dofollow 」、「 Nofollow 」這 2 種類型。

Dofollow 反向連結

判斷反向連結類型，跟程式碼構成有關，我們先來看一下 Dofollow 反向連結的程式碼，如下展示：

一般來說，預設的反向連結是「 Dofollow 」，也就是說，如果站長直接在錨點文字上指向你的網站，你就會獲得對方網站傳遞給你的 SEO 分數。

這也是我們要致力於獲取的反向連結類型。

Nofollow 反向連結

Nofollow 反向連結，就是在程式碼中，加入「 Nofollow 」標籤，等同於該網站的站長告訴搜尋引擎，不要將他們網站的 SEO 分數傳遞給你的網站，如下展示：

Google 明確表示，被標記為「 Nofollow 」標籤的連結，通常不會獲得 SEO 分數。

不過站長們也別太緊張，根據 Semrush 研究，雖然我們無法控制反向連結是否被標記為「 Nofollow 」，但 Google 也會適當給予 Nofollow 反向連結一些 SEO 分數。

如何檢查反向連結？

週期性的檢查你的網站所擁有的反向連結，是一件重要的事情，確認連結來源，有助於預防 SEO 攻擊。

有個 SEO 攻擊手法，叫做「負面 SEO（Negative SEO）」，是指競爭對手惡意利用 Google 演算法的漏洞，對你的網站進行 SEO 技術攻擊。

而購買競爭對手的網站連結，讓低質量的網站（像是：內容農場、盜文網站等 .. ）建立大量反向連結，以此讓搜尋引擎誤判，懲罰對手網站，這是 Negative SEO 攻擊的常見且重要的手法之一。

這是利用企鵝演算法漏洞，所產生的 SEO 攻擊手法。

備註：企鵝演算法是 Google 核心演算法之一，主要範圍在於懲罰反向連結不自然的網站。更多企鵝演算法是什麼。

要阻止這種攻擊，就是要定時檢查反向連結來源，並向 Disavow Tools 回報可疑網站即可。

如何辨別反向連結優劣？

我們已經知道「反向連結」是什麼，以及反向連結的重要性，並且知道反向連結是一種 Negative SEO 常見攻擊手法。

那麼，我們該如何知道哪些反向連結是優質的，而哪些反向連結需要防範，回報給 Google 呢？

這個章節，我們會先告訴大家，優質反向連結必備的條件，幫助站長判斷優質反向連結，那就開始吧：）

要素 1：網站 / 單一網頁權重分數

反向連結來自高權重的網站，通常搜尋引擎就會更重視該網站傳遞給你的連結分數。

就像是一本書的推薦人，如果是普通人，可能讀者就會難以有購買慾望，但如果這本書的推薦人，是比爾蓋茲、賈伯斯、伊隆馬斯克等 .. 知名人士，就會大大激起人們的購買慾望。

搜尋引擎也是以這樣方式運作，根據給予你反向連結的網站權重，你能夠獲得的連結分數，也會有所不同。

最後提醒站長，單一網頁的權重也會影響到連結回饋的 SEO 分數，網站影響的是全域網頁，而單一網頁則專指你的連結存在的文章或頁面。

要素 2：連結錨點文字，是否含有關鍵字

在我們新增連結時，很少有人會直接貼上 URL，而是會給這串網址下一個文字註解，再新增網站連結，而這串文字註解，就是錨點文字。

如下圖所示，藍色文本就是錨點文字。

Google 在收集反向連結分數時，也會參考連結的錨點文字，若是錨點文字具備關鍵字，那麼 Google 就更容易將關鍵字與你的文章主題串接。

不只有利於搜尋引擎辨認錨點文字與網站主題的相關性，讀者在查看連結時，也會提前知道文章主題，更容易被吸引點擊連結。

要素 3：網站 / 網頁主題相關性

網站＆單一網頁的談論主題，跟你的網站主題是否有相關性，這也是搜尋引擎會參考的重要要素。

舉例來說，如果你正在瀏覽一個關於食譜的網站，卻突然出現一個鐵人三項的外站連結，你是不是會對這個連結的存在感到疑惑呢？

反向連結與網站主題不相關，不只會讓讀者困惑，也容易被搜尋引擎誤判為「惡意操作連結」行為。

不過目標網站主題多元，但單一網頁若具備相關性，也是可以的。

比如，你的某篇文章撰寫的是食譜，而其中一個反向連結網站，平時談論的主題是體育新聞等 .. 。

不過作者突然寫了一篇美食介紹，引用你的文章並附上連結，因為具備網頁主題相關性，所以是不會被懲罰的。

要素 4：是否有多網頁連結至你的網站

有多個網站連結到你的網站時，Google、Bing 等 .. 搜尋引擎，會給予你的網站極高的 Pagerank 分數。

因為有許多網站都引用你的資料，這表示你的網站內容很有參考價值。

不過要注意的是，當有同一個網站不斷連向你的網站，你獲得的分數會逐漸降低，也就是說，來自同一個網站的反向連結分數，會不斷地遞減。

因此比起從同一個網站獲得 100 個連結，獲得 100 個網站的反向連結，會更能夠幫助我們的網站，獲得 SEO 分數。

小提醒：但這也並不代表，重複獲得同一個網站的反向連結是壞事唷！我們還是能夠從中獲取相對應得的SEO 分數：）

總結

學會如何辦別優質 / 劣質反向連結後，我們就可以開始學習操作反向連結的實作方法。

不過犬哥網站有個小提醒，站長千萬不要一時之間操之過急，購買太多反向連結。對於站長來說，經營好網站，擁有持續性的好口碑，會比購買反向連結實際多囉！

｜本文由犬哥網站授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。｜

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