當人人都可以是蔡阿嘎，傳統媒體如何共生共存？

Yvonne H. 行銷推薦, 行銷策略
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YouTube 在12月公布了 2015 年台灣地區熱門影片，其中最紅創作者點閱排行榜裡，這群人、谷阿莫、蔡阿嘎等，都是耳熟能詳的網路素人，憑藉著創意搞笑的影片，成功吸引百萬點閱率，相較於電視台綜藝節目收視日漸下滑，這些平凡的素人在網路世界已然自成一格，隨著「康熙來了」走入歷史、綜藝節目玩不出新把戲，閱聽者對電視的黏著度慢慢轉移，似乎宣布已進入「自媒體」崛起的時代。

圖一、《這群人》是一群素人組成的網路搞笑團體，在 YouTube 上有88萬人訂閱

這群人

圖片來源：《這群人》Facebook粉絲專頁

 電視沒落，數位化已成主流

根據尼爾森調查顯示，電視媒體 18-34 歲年輕收視族群正在下滑，平均收視已覆水難收，電視台的沒落，連帶影響廣告預算。最明顯的例子是全球最大的廣告主寶僑(P&G)大砍傳統廣告經費，並公布會撤換 40% 傳統代理商，準備轉向數位內容行銷。於是在有限的資金下，電視節目就難有品質上的保證，也是今年遭金鐘評審狠批品質低落、創意不足的原因之一。

而電視台為什麼沒落？由於智慧產品的普及化及便利性，閱聽者的載具產生改變，逐漸從電視移轉到手機、平板。以內容來說，傳統電視在 NCC 的控管下，話題尺度、議題上多所受到限制；但當載具換為手機時，內容不但包羅萬象，也更私人化，受眾族群分得更細，想看韓劇、美劇、日劇都能自由選擇；以便利性來說，不用受到時間、地點的限制，使得低頭族無時無刻都能黏網。數位化時代已經到來，傳統媒體不再死守著最後一道防線，而開始學著在這段轉型期中，找尋與新媒體共存的方式。

「中年合夥人」創業！酷瞧帶領媒體轉型

傳統媒體面臨生存危機，媒體人該如何轉型？酷瞧執行長蔡嘉駿說：「負面能量就是社會前進的動力！」酷瞧Coture 是台灣第一個，針對 18-35 歲年輕世代所推出的網路影音平台，由電視製作人詹仁雄、蔡嘉駿跟遊戲橘子集團執行長劉柏園共同成立。平台上幾乎9成全是自製的影音節目，多元、有趣的原生內容包含星座、兩性、電玩、正妹、流行等話題，成功吸引大量年輕族群觀看。

圖二、透過酷瞧，網路紅人多了一個展現自我的影音平台

酷瞧

圖片來源：酷瞧官網

成功案例：

1.《星座研究室》：全網影片突破 4724 萬，如：《12 星座男人酒家篇》
2.《魯蛇們》：全網影片觀看次數達 1224 萬，等於電視收視率達 50%
3.《橘子20星光大道》：透過網路、APP、電視等跨頻載具播放，華視創下 1.5 收視率，全網影片觀看次數達 4382 萬

圖三、《中國好聲音》與愛奇藝的合作，讓雙方互利共生

愛奇藝

圖片來源：愛奇藝

蔡嘉駿也舉例，《中國好聲音》與愛奇藝的合作，是影音網站與電視台之間共生共存的最好例子。電視台利用網路平台的無遠弗屆，幫助節目推波助瀾，比如舉辦選手名次預測、內幕爆料、公開選手與導師之間的幕後花絮；而網路也利用電視台優質的節目內容，來達到更多的流量及廣告收入，從愛奇藝的官網流量上來看，甚至一期《中國好聲音》的流量就已經超過了央視春晚。

最好的時代，也是最壞的時代

選擇轉型新媒體，或是與新(自)媒體合作，雖然似乎以是傳統媒體不得不面對的兩條路，但網路時代，新(自)媒體競爭對手百百種，更多只是曇花一現，在人人都能自稱「媒體」的時代，資訊的傳播龐雜快速，五花八門的內容不經篩選就呈現在閱聽者面前，正經嚴肅的議題及深度報導似乎不再受到重視，因為「速食時代」對於視覺上的重視總是大過於內容。蔡嘉駿引用英國文豪狄更斯的名言：「最好的時代，也是最壞的時代。」正如我們處在這智慧科技的時代，但也是媒體紛亂的時代，傳統媒體在轉型的過程中，如何呈現訊息的價值，又該扮演什麼樣的角色，是身在這年代的你我都該審慎思考的。

 

作者資訊

Yvonne H.
Yvonne H.
無害嗜甜雙魚女，浮出水面跨界數位，從感性角度看冷硬科技，期許帶領讀者以有人味的角度看行銷。