流量戰爭:SEO與SMM的應用取捨?(上)

搜尋引擎制霸時代,內容寫在好沒佈局SEO的邏輯是完全不行的,但社群時代SMM只要擁有動人的標題就能吸引人點擊甚至分享,所帶來的流量反而是SEO的好幾倍,這就衍生出一個大哉問?SEO與SMM你要選擇哪一個?以下文章為MOS Blog Alexandra Tachalova 文章分析。

搜尋引擎最佳化(Search engine optimization,縮寫SEO)社群媒體行銷(Social Media Marketing,縮寫SMM)就像披薩與起士一樣,如果你只能選一種,你會怎麼選?但相信我,不值得這樣做!!

圖說:SEO與SMM,企業如何選擇?

SEO V.S SMM

圖片來源:MOZ

在搜尋引擎制霸時代,內容寫在好,沒有在文章佈局SEO的邏輯是沒有效的。這就是社群媒體行銷崛起的原因,它能幫助你開啟新的利基曝光市場。而與其他行銷通路做比較,社群媒體能用超乎你預期的方法幫助SEO。慢慢地,所有企業都想使用SEO和SMM互相合作的方式。但是,SEO和SMM真的能一起合作嗎? 在Google,社交媒體訊號真的能影響你網站的可見度嗎? 我已經研究這個主題很久了,而以下這些就是目前為止我所得到的結論。

1.社交媒體訊號不能影響網站排名

2.沒有利用SMM的SEO沒有效

在這篇文章,我想要強調這點,”當你在社群媒體上分享內容時,不僅能增加互動,還能為你的網站帶來更多的訪客。”這將幫助你優化網站的可見度。SMM與SEO,能間接影響網站在Google上的表現。我的分析能表現出SMM影響SEO的程度超越你的想像。事實就是,SEO自然搜尋能帶來更多流量給有做SMM的部落格>只做SEO的部落格。

資料與方法

為了進行我的研究,我列舉了10個知名的部落格

擅長SEO的五個部落格

1.searchengineland.com

2.marketingland.com

3.searchenginejournal.com

4.searchenginewatch.com

5.seroundtable.com

擅長SMM的五個部落格

1.socialmediaexaminer.com

2.blog.bufferapp.com

3.razorsocial.com

4.simplymeasured.com

5.socialmediatoday.com

在我的研究的階段,用了以下工具

1.Ahrefs -檢測反向連結

2.Rival IQ -分析網站績效

3.SimilarWeb -了解從資源得到流量的通路

讓我們開始分析吧!

好的SMM部落格,如何有效與使用者互動?

首先,為了決定輸贏,我在SimilarWeb學習到,資源如何導入流量到這些網站。說到SMM與SEO部落格流量的比較,我預期專注SMM的部落格會表現得比較好。這很合理,因為SMM部落格比起其他部落格,更知道如何吸引並在社群媒體上建立有關的社群,然後轉變成忠實的訂閱者。

在以下圖表代表SMM流量在所有資源的分布:

SimliarWeb 分析(1)
(表1)SimliarWeb 分析:社群SMM的流量排行

贏家無疑就是 socialmediatoday.com ,以2.6倍的差距贏過第二名的 seroundtable.com 和第三名的searchenginejournal.com(10.75%)。

自然流量領先的前三名網站是有做SEO和SMM的部落格,從自然搜尋結果中比社群媒體網站得到更多的訪客。這個結果證明我的推斷。

(表2)SimliarWeb 分析:自然搜尋的流量排行

由表(1)與表(2)交叉比對可發現,Blog.bufferapp.com,razorsocial.com和socialmediaexaminer.com 雖在SMM排在第六、第八、第四,但在Organic traffic自然搜尋裡卻是名列前茅前三名。

結論

從檢測客戶推特和臉書的洞察報告中,可以清楚知道,比起點擊,使用者更喜歡分享內容。為了從社群媒體資源中獲得足夠的訪客,你的貼文需要更注意在吸引互動者,而不是點擊。假如你的目標只是獲得流量,你需要寫能使你的追蹤者想要點擊、吸引人的推特貼文。至少,必須確定你的貼文包含連結,不要忘記在貼文分享連結

關於原文作者:Alexandra Tachalova在數位行銷界已經有超過六年的資歷,她同時也是一名數位行銷顧問,幫助許多數位企業去開發新市場和優化銷售,Alexandra同時也是一位很受歡迎的講者、線上數位行銷會議網站DigitalOlympus.net.創辦人。

主圖來源:visualhunt

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整理編輯:巫昱德/郭晉宏/Wendy H.

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