一定要搭飛機嗎？這家航空公司推出「綠色航行」，鼓勵人們視訊會議、改搭火車

江 姿儀 行銷案例, 行銷趨勢
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是否有必要飛往國外，只為參加一場會議呢？或者你們可以使用 Skype？如果是不必要的飛行，是否可以改搭火車呢？

這是荷蘭皇家航空公司，邀請我們共同思考的問題。他們推出一個名為「綠色航行」（flyresponsibly）的活動，鼓勵更多旅人、旅遊產業共同關心地球，為永續發展而努力。

為減二氧化碳排放，荷航呼籲減少搭飛機

在這個癡迷飛行的社會，航空公司和旅遊業者，無不爭先恐後推出旅遊廣告，希望喚起消費者出國的興趣和慾望，但這家航空公司卻反其道而行，在人類飛行第 100 年之際，在預訂下一班航班之前，荷航希望每個人不妨先思考一下。

根據國際航空運輸協會的數據，  2017 年整個民用航空排放的二氧化碳，排放量約為 8.59 億噸，約佔人為碳排放量的 2％。荷航該航空公司呼籲旅行者和航空業，必須開始採取行動來減輕飛行對環境的影響。

例如：減輕重量、用更有效率的路線飛行、短途旅行改乘坐火車，而不是搭飛機，以減少使用石化燃料；若是飛行絕對必要的話，荷航邀請旅行者參加碳抵消計劃。

荷航邀請其他航空業，往永續航空而努力

此外，荷蘭皇家航空公司的執行官 Pieter Elbers，更寫了一封公開信，刊登在衛報、紐約時報和今日美國。在這封信中，Pieter Elbers 表示，透過減輕重量、回收利用、碳抵消計畫、永續飛航燃料，以及使用更低汙染的飛機等，雖然對環境永續發展有一些行動，但它仍然不是最好的解法。

即便如此，荷航還免費向其競爭對手提供二氧化碳補償計劃「CO2ZERO」，且無需標註荷航品牌，並鼓勵其他航空公司加入荷航，努力實現「永續航空」這項願景。在「綠色航行」官網上，分別列出了旅行者和航空業可以為環境做些什麼。

這項活動的創意總監 Ed van Bennekom 表示，「綠色航行」不僅僅是一個品牌活動，這是一場邀請整個航空業和旅客的運動，我們希望其他航空公司能夠很快跟進，並投入減碳愛地球的行動。

該廣告由 DDB Unlimited 創建，影片看到最後，出現一顆彩蛋，出現字幕表示「製作這部電影沒有實際飛行」。

資料來源：Adweek
主圖來源：Adweek
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。