文／ 康泰納仕時尚網｜原文出處／2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書｜首圖／2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書官網
網紅一代新人換舊人，不同世代有各自擁護的網紅，究竟Z世代的年輕人喜歡哪些網紅？男女生又有什麼差異？
康泰納仕集團於2020社群風格趨勢高峰會後，公布「Z世代x風格網紅趨勢白皮書」，裡面揭露了Z世代男女，心中最愛的20名網紅，名單如下：
此次名單的計算方式，是由4,942多名Z世代網友填寫心中最愛的2-3位的網紅名單，並非選擇題，所以在榜上的網紅都十分具有代表性，而這個名單顯示出幾個不同趨勢：
一、長青樹網紅依舊受到年輕人喜愛
老了就過氣？那可未必。雖然這次進榜的名單，多數是近一兩年走紅的網紅，但是蔡阿嘎、丹妮婊姐、阿滴等人都是很早就在無名、YouTube出道的網紅，可以說是網紅界的長青樹。
這幾位網紅即使出道5、6年以上，他們也沒有被舊思維或演算法打敗，在內容跟社群上的經營依舊推陳出新，像蔡阿嘎各種有趣的新企劃、阿滴除了教英文也開了生活頻道，丹妮婊姐從無名轉戰YouTube獲得成功，都是他們在Z世代的創新浪潮下仍能存活的重點。
二、Z世代藝人與網紅的界線逐漸模糊
瘦子、曾之喬都是經營YouTube很成功的藝人，可能因此被年輕世代認為是網紅而上榜。也顯示對年輕人來說，藝人跟網紅的界線逐漸模糊。對他們而言，藝人跟網紅的定義愈來愈不重要，他們在乎的只有跟這些人的「距離」遠近。
同時，因為疫情關係，有很多藝人開始經營YouTuber，像是宥勝、楊丞琳、陶子等人也認真在上面開了新節目，顯示藝人經營YouTube的確有助於進攻年輕世代。
三、男愛搞笑、女愛生活風格內容
男生榜上有名的大多是輕鬆搞笑的網紅，像是Howhow、呱吉、博恩與狠愛演等人。不少男大生認為，他們在追蹤網紅時，幽默感非常重要，不一定是要像上一代藝人那樣誇張的表演，而是像朋友那樣平易近人的搞笑。
幽默感對女生來說就不見得最重要，名單上可看出她們偏愛心靈導師類型的網紅，如曾之喬、劉芒等人，可以在感情受創時，讓鬱悶心情有宣洩出口；或是內容很有自己的風格，也不吝分享自己周遭生活的網紅，像Kelly、愛莉莎莎、Cos與金針菇等人。
四、Z世代更重視穿搭型網紅
身處於社群時代，自我風格的營造更重要，這點也顯示在Z世代喜歡的網紅名單上。他們喜愛可以有穿搭模仿的對象，像是莫莉、李函數於偏歐美風格的網紅，成為喜歡高級時裝女生會追蹤的目標；男生部分則會追蹤街頭潮流派的代表，像是楊艾倫、紳士雅痞風的那個凱文。
許多Z世代者受訪者也表示，自己會透過觀察網紅的穿搭分享，累積經驗或激發靈感。植基於社群影像的力量，比起過去傳統媒體領導流行的年代，社群流行的腳步更快，觀眾的選擇更多、更細，在摸索自我風格的過程，有更即時的參考對象。
這次的網紅排行出自於2020康泰納仕社群風格名人高峰會，與奧沃市場趨勢顧問合作，針對不同世代的「風格世代研究所：社群、生活態度大調查」進行調查。本次調查所提到的Z世代，以1995-2002出生為研究主體。這群成年的Z世代已進入大學、陸續步入職場。而調查方式是透過康泰納仕集團媒體資源與「可能研究所」大學生合力發送，共回收4,942位Z世代有效問卷。
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｜本文摘自2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書，僅反映研究結果，不代表本站立場。｜責任編輯：曲潔君
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