數位廣告與影音時代！Yahoo知識+結束，FB產品Hotline與Clubhouse競爭！

20210405趨勢
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｜文／TenMax 趨勢焦點｜原文出處／TenMax 趨勢焦點 – IAB 發布 2020 數位廣告收入，Q4 創歷史新高！奇摩知識+ 走入歷史、TikTok 推購物廣告、臉書推 Hotline，將超越 Clubhouse 嗎？｜首圖／作者提供

04/05 – 04/16 趨勢焦點

2020年數位廣告收入成長：影音平台與社群媒體佔30%

美國互動廣告協會（IAB）近日（7）公布 2020 年數位廣告收入報告。數據顯示，2020 年數位廣告收入較 2019 年成長 12.2%，即使疫情嚴重衝擊 Q2 收益，但市場很快地就在 Q3、Q4 回彈；其中，Q4 的節慶檔期，強勢地彌補了 Q2 帶來的損失，更創下有史以來最高的數位廣告收入，為數位廣告前景提供了樂觀的火苗！

報告也顯示，影音平台與社群媒體的收益增長力道最大。前者較去年增長 20.6％，增幅為所有類型廣告中最高；後者也較去年增長了 16.3%，更佔數位廣告總收益額的 30%，可見串流影音、社交內容將是未來數位廣告的主力戰場。另外，程序化廣告收入在 2020 年增加了 142 億美元，達到近 25% 的增幅，可說成績斐然——第三方 Cookie 即將消亡，是否會打擊程序化廣告收益，則需要後續觀察。

Yahoo 知識+服務終止，雅虎台灣轉往數位廣告

七、八年級生的青春回憶持續退場中，隨著 Yahoo 即時通、無名小站陸續終止服務，近日（5）官方進一步宣布，將關閉旗下的「知識+」平台。公告指出，知識+ 服務將於 5 月 4 日正式終止，用戶於 4 月 20 起，將不能在平台上發布新的問題或解答；若想備份過去的問答資料，可於 6 月 30 前在隱私儀表板中完成資料下載。

Yahoo知識＋終止
Yahoo奇摩知識＋結束服務。/ 圖：作者提供

隨著 Google 近十年來網路市佔率持續提升，曾為台灣最大入口網站的 Yahoo 早已不如以往風光；凡事谷歌或求問臉書大神的時代，知識+ 不再是網路使用者求知的主流途徑，反而成為垃圾廣告的溫床。Yahoo 台灣的流量沒落，使得 Yahoo 不得不捨棄獲利能力低落的古董產品，並轉往數位廣告技術研發與販售，現主打原生廣告、關鍵字廣告等廣告格式，同時導入 AI 技術鎖定受眾、自動搭配生成廣告素材。

「Facebook 版 Clubhouse」：新產品 Hotline 影音服務

臉書在今年初傳出有意開發自有版本的「類 Clubhouse」服務，近期總算公布了進展。報導指出，Facebook 內部研發團隊已在 4 月 7 日推出了新產品「Hotline」，並開啟了公測階段。

Hotline 允許創作者「開房間」進行多人交流，但不限於純聲音，創作者（主持人）可選擇打開相機以影音方式開講；參與者可以選擇靜靜聆聽，或點擊按鈕提出問題，提出的問題將公開顯示於頁面中，其餘聽眾則可針對問題點按贊同或反對，以決定問題在列表中的排序。被主持人選中的提問者將可上台，以純聲音方式進行交流。

Hotline
Hotline的介面。/ 圖：作者提供

除了「主持人可使用影音內容」、「參與者必須提問才可獲得上台機會」之外，其他聽眾也可透過點按 Emoji 來表達對於分享內容的感受（目前沒有「怒」這個選項，講者可以安心開講）。通話活動結束後，主持人將獲得 mp3、mp4 格式的活動紀錄，方便創作者上傳至 Facebook、YouTube 等平台——此舉解決了 Clubhouse 上，創作者無法保存內容的痛點，另一方面卻也少了互動當下的隱私性。臉書官方目前並未發布 Hotline 的推出時程，上述功能也可能隨著測試結果而作出調整。

TikTok 計畫推出「購物廣告」

短影音熱度持續延燒！過去一年，TikTok 在美國的廣告收益成長超過 500%，幅度驚人；基於此，TikTok 計畫推出更加多元、完整的廣告產品。據傳，TikTok 在最新的 Pitch Deck 當中，表明正在推出讓用戶可以直接在 APP 中完成購物的廣告形式，並融入再行銷鎖定技術，將廣告投遞給曾與該品牌互動的受眾。消息指出，TikTok 購物廣告將包含以下格式：

  • 精選集（Collection Ads），廣告主可上傳商品目錄與品牌影音，形成線上展間，用戶點擊後將導向廣告主設定的頁面。
  • 促銷（Promo Tiles），廣告主可在廣告中置入客製化的促銷內容。
  • 置底（Showcase Tiles），創作者可在影片底部加入商品的購買資訊，方便用戶購買。

除了廣告業務外，TikTok 也正為創作者與觀眾推出更友善的功能，例如近期正式推出的「自動生成字幕」，允許創作者編輯影音的過程中，增加系統自動生成的字幕，並可由創作者自由修改。此功能目前僅支援英文、日文，未來將陸續拓展至不同語種。

TikTok自動生成字幕
近期TikTok的「自動生成字幕」功能。/ 圖：作者提供

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