讓少年ㄟ愛上喝茶的撇步 茶葉與瓷繪藝術華麗轉身的優雅行銷

茶與瓷繪藝術華麗轉身的優雅行銷

|文/行銷人|首圖/行銷人


三年疫情衝擊茶葉外銷市場萎縮,加上年輕人早已習慣手搖杯茶飲的便利性,能坐下來準備整組茶具泡杯好茶的年齡層都是比較年長的客群,但這群喜愛品茶的長輩族群,也逐漸凋零當中。

第四集「行銷真效ㄟ」節目中,國際數位行銷協會祕書長Echo薛宜真,對於茶與藝術的異業結合,提出行銷上的精闢解析,而節目主持人及製作人黃芓期,也特別邀請阿里山尤加利農場行銷總監劉宜欣,及台灣難得一見的國際瓷繪藝術家徐瑞芬老師,在節目中分享如何將茶葉與藝術做結合,衝撞出又新又美的行銷火花。

行銷真效ㄟ第四集

阿里山茶葉公主劉宜欣 多元行銷尤加利農場擄獲年輕世代

來自阿里山的茶葉公主劉宜欣,擔負尤加利農場行銷推廣的重責大任,有感於三年的疫情衝擊茶葉外銷市場,還有年輕人被廣告主打的高海拔高山茶所吸引,劉宜欣不懼困難及挑戰,不斷嚐試創新的行銷方式,加上尤加利農場有著一條龍產銷的優勢,品質能夠嚴格控管,是阿里山頗負盛名的農場,旗下還有鼎豐製茶廠及鼎豐珈琲莊園。

劉宜欣深感年輕世代喜愛喝咖啡,尤加利農場也生產銷售咖啡豆,近五年更是積極搶攻咖啡市場,除了擄獲年輕消費族群外,也帶動長輩跟進購買,另外尤加利農場也推出一系列養生商品,像是老薑艾草足浴包、養生薑糖、香糖薑片、薑黃麵線等…,提供消費者更多元的健康需求。

尤加利農場

阿里山茶葉結合國際瓷繪藝術 創造嶄新品茶火花

劉宜欣認為行銷曝光除了持續性還要經常創新,希望透過與藝術家聯名的方式,推出不同的組合銷售,讓產品的行銷生生不息,於是在一次機緣巧合下,與國際瓷繪藝術家徐瑞芬老師異業合作,徐老師也開始推出一系列的藝術茶杯,在市場上令人為之驚豔獲得極高評價,用徐瑞芬老師創作的茶杯喝著尤加利農場的阿里山茶,在品味茶的同時,除了感受到茶香更加迷人外,也增添空間藝術氛圍,當然個人優雅的氣質也一併提升。

瓷情萬種!台灣難得一見的國際瓷繪藝術家徐瑞芬

說起徐瑞芬老師,是台灣極為少見的國際瓷繪藝術家,早年她移民紐西蘭,從喜歡收藏瓷繪藝術到習藝,開始踏入彩繪殿堂,前駐紐西蘭大使蔡爾晃很欣賞她,不停遊說她,希望她將失傳已久的彩繪技藝帶回台灣傳承下去,2013年她下定決心返台,並在嘉義大學擔任駐校藝術家,同時在南良集團總裁蕭登波的支持下,經營「世錦文化藝術中心」和瓷繪工坊。

網路行銷無國屆 讓更多人看到台灣國際瓷繪藝術家

由於徐瑞芬老師瓷器彩繪多元的創作作品,屢屢讓人為之驚豔,她的作品通常透過辦展來曝光,但因現今網路世代,加上徐瑞芬老師本身優雅的氣質,未來她也慢慢要朝向網路化的經營,讓更多人認識瓷繪藝術,並且傳遞到世界各國,讓瓷繪藝術融入生活,營造出優雅放鬆的氛圍,藉此釋放壓力同時也療癒身心靈。

瓷繪藝術-徐瑞芬老師作品

關注台灣產業發展,用行銷觀點助力數位轉型

歡迎觀看第四集

「行銷真效ㄟ」每集節目將針對台灣各產業領域,邀請經營者上節目與談,帶領觀眾深度了解產業現況以及行銷策略擬定與執行眉角,歡迎大家鎖定每周三晚間八點,全台第一檔的行銷談話性節目「行銷真效ㄟ」。

學習更多行銷人文章
健康系食飲品的創新行銷術 O卡桑、雲嶺鮮雞線上線下雙邊整合
家具業二代接班如何突破?山林希柚木傢俱、久寬家進軍網路行銷這樣做


|本文由 行銷人 授權提供,僅反映專家作者意見,未經原作者授權請勿轉載。|

作者資訊

《行銷人》編輯群
《行銷人》編輯群
我們是《行銷人》背後的編輯群,因為想替網路世界提供優質、實用的內容而齊聚在這裡。如果你也想推廣好文章、好作品,歡迎與我們聯繫:[email protected]