｜文／宏林跨媒體｜首圖／Pexels
SEO教學在網路上或書籍有非常豐富的資料，但你單純看這些SEO教學資訊就真的可以讓網站提升排名嗎？宏林跨媒體集團執行長程俊昇指出：「SEO不是一蹴可及，需要遵照Google 給予不同時期的訊息，做出最適當的SEO優化。」也就是說，SEO 教學要在一段時間，就要做出不同時期的應對，所以網路與書籍上的資訊有可能是舊的，一定要搶先別人一步，你的網站才有機會排名在搜尋引擎前段班。
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SEO教學新趨勢，利用AI打敗用舊方式做SEO 的競爭者
SEO教學有非常多種，你知道的SEO優化方式可能競爭者也知道。包含站內優化、站外優化、連結、文章架構與網站速度。但如果你可以搶得先機，就有機會先攻佔排名。例如2023年Google演算法的AI人工智慧發展，SEO搜尋引擎優化出現重大變革，AI開始看的懂人類搜尋時問題背後真實搜尋意圖。因為這個改變，傳統SEO教學幾乎要全部重練，這時用最新的方式開始製作網站SEO，你能非常輕易打敗原本排名首頁、用舊方式做SEO的競爭者們。
5個基礎SEO 教學，提升網站排名關鍵
SEO教學1： 為什麼網站需要SEO
SEO真實意義是：你讓Google好過，Google就讓你好過！為了讓Google好過來取得高排名，你的網站一定需要SEO，針對搜尋引擎優化。你用正確結構寫文章和製作網站，讓Google演算法的AI輕易且完全認識你的網站，這樣Google就能在廣大使用者搜尋特定關鍵字時，讓你的網站出現在搜尋結果首頁；至少你能輕取讓AI不輕鬆讀內容的競爭者。
SEO教學2：關鍵字規劃與內容策略
越能提供符合使用者搜尋意圖的網站會被Google視為有價值的內容，因此擁有較好的排名。搜尋意圖的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分，透過基礎的消費者分析與調查，結合消費者旅程概念，找到消費者在每個階段與品牌接觸的時點，發想對應的關鍵字組，搭配關鍵字分析工具和競爭者分析判斷該關鍵字操作的難易度、競爭程度，以擬定關鍵字與內容策略。
SEO教學3：站外優化的重要性
網站外影響搜尋引擎結果頁排名的行為都是 Off Page SEO，包括其他網頁提及你的網頁時，將連結連至你的頁面，這被稱作建立連結，其他有助於網站排名的Off-Page SEO策略還有媒體曝光、部落格行銷、社群行銷、口碑行銷等，屬於透過多管道經營網站的方式。很多沒做到的公司，都可以做相關搜尋。
SEO 教學4：技術優化重要性
良好且健康的網站結構能幫助搜尋引擎檢索網站，如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交，定期追蹤網站體驗，使搜尋引擎認可網站的品質和 UX，如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。
SEO 教學5：站內優化重要性
當你寫完一篇好的文章時，要知道這篇文章不能只有讀者覺得好，要連Google搜尋引擎都覺得好，你的文章才有機會出現在首頁，因此文章的站內優化是必要的，標題與文章首段放入關鍵字標題的重要性自然不用說，要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高，因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。然後網站內外部連結，友善網址都是不能忽視的。
SEO深入教學，Google Search Console 5大問題處理方法
第一個問題：CLS
什麼是CLS：CLS，Cumulative Layout Shift或「累計版面配置轉移」，計算了網頁元件在載入時的非預期移位。一個跳來跳去的網頁會帶給讀者相當不好的用戶體驗。
標準: 網頁元件移位的分數是一個介於0~1的值，而CLS是所有移位情形的分數加種，因此可能大於1。Google為CLS設下的門檻是0.1，小於這個數字就算是好的網站體驗。另外，網站至少要讓75%的使用者都達到CLS < o.1才算過關。數字越大表示網頁上發生的位移越多。這項指標的重要性在於，如果網頁元素在使用者嘗試與網頁互動時移動了位置，會對使用者體驗造成負面影響。
第二個問題：重複網頁問題
整合重複的網址，將你所有重複網址都指向至單一網址，讓所有可能產生的重複頁面，都會自動跳轉至單一的網址，如此就能避免搜尋引擎或使用者會同時間看到多個相似網址的重複頁面內容。建議全部用301轉址，或移除不必要網址。
第三個問題：轉址式404 或找不到404問題
A、錯誤連結
有時候有可能只是你連結網址寫錯了，將你網站中的錯誤連結找出並且將其修正，以防 Google 浪費資源爬取錯誤頁面。
內部連結對 Google 來說是傳遞權重的一個方式，所以當你內部連結出現錯誤的話也會導致權重傳遞失敗喔。
B、頁面下架或遭刪除
有時候有可能因為某些原因，網頁內容被下架或是刪除，這時候也很有可能出現這種頁面錯誤的狀況。
解決方法：
(1). 普通404：將下架頁面 301 轉址至相似頁面。
(2). 轉址式：將無內容網址頁面移除，或是增加該頁面內容。
第四個問題：伺服器錯誤問題
解決方法：
- 確認伺服器沒有停機、錯誤或是超載
- 改善載入時間過長的頁面
- 確認伺服器沒有封鎖 Google
- 確認 meta robot 及 robots.txt 沒有阻擋 Google
第五個問題：替代頁面問題
原因：該頁面是重複的頁面，但是已經有適當的標記宣告標準頁面了。說明：這代表網站管理員有適當使用 canonical 標籤宣告標準網址；或是透過 301 轉址將重複或無效頁面轉到新頁面；或是頁面是 AMP 頁面而有自動標記，較無須特別處理。
第六個問題：使用者未選取標準網址問題
用 HTML 判斷式告訴爬蟲標準網址與替代頁面由於 Google 的檢索代理程式 (爬蟲) 有 Googlebot Smartphone 智慧型手機和 Googlebot Desktop 桌面型等種類，因此我們只要用判斷式讓爬蟲依照自身類型進行標記即可。
SEO 除了要確切執行，還要去了解該如何贏對手
該如何贏過對手，網站權重就是很大的依據。越被Google信賴的網站SEO操作上越容易排上名次，也比較不容易被超越，以前 Google 有 PageRank 數據可以知道網站權重等級，後來取消之後就只能用各家工具的數值來取代 PageRank，常見的網站權重數據，像是 Moz 所表現出的網頁權重、以及網址權重，或是 Ahrefs 的 AR網站等級、DR網址等級，都是透過數據收集，經過各種交叉數據分析之後得出來的數值，各家都有自己的公式，都有參考的價值，以下3點就是贏過你的競爭對手關鍵。
1.文章是寫給Google演算法AI看的
以前可以用關鍵字置入來讓Google爬蟲爬取，現在AI可以了解真實搜尋意圖，你必須用改用新的SEO文章寫作方式，讓AI覺得這篇文章是有價值可以讓搜尋者得到想要資訊的。
2、SEO是知己知彼，百戰不殆
別人有的內容你一定要去了解，並且撰寫在你的網站。而且還要提供別人沒有的資訊，這樣你的內容就比別人豐富，另外可以使用工具來細部檢視，確認競爭網站架構不佳，更應該在自身網站將結構做到最好，以期超越對手。
3、SEO是個像學校考試環境的過程
SEO 就像跟同學比拚考試，有人會拿第一，就有人就只能拿第二。你準備的越充足，雖然有可能不一定是第一名，但考取第一的機會就比別人大。
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