｜文／宏林跨媒體｜首圖／Pexels
隨著科技的不斷進步，社會大眾對網路的依賴性越來越高，比起實體市場，現在網路市場已成為企業品牌做行銷的首要重點，企業經營者都會希望自己的品牌能夠在網路上佔據更多版面與曝光，因此SEO優化（Search Engine Optimization）便成為非常重要的關鍵手段，SEO做得好便能夠讓網站吸引更多用戶及潛客訪問。
SEO是什麼？它對網站能帶來什麼樣的效益？關鍵字又該怎麼挑呢？就讓本文來和大家好好介紹SEO優化的基本觀念。
本篇目錄
SEO是什麼？
SEO是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）的縮寫，透過改善網站的內容、結構、連結等各項因素，來提高網站在搜尋引擎中的排名，為網站帶來更多點擊與流量，SEO 的首要目標是優化網站，讓網站更符合搜索引擎演算法的偏好。搜索引擎演算法會使用多種因素來決定網頁的權重(排名順序)，其中就包括關鍵字的使用、網站內容質量、用戶體驗、外部連結等項目，透過優化這些項目，讓網站可以提高在搜索引擎中的排名。
SEO是什麼？SEO基本觀念說明
SEO的演算法一直在改變，今年還適用的方法，可能明年就沒有效果了，因此想要精通不容易，不過只要掌握以下SEO基本觀念就不用太擔心了。
1.高權重的外部連結
影響SEO排名最重要的項目就是網站的外部連結（其他網站連結到你的網站），若有越多人連結到你的網站，代表它認可你網站的價值，等於一種推薦，提高你網站的權威性，有越多人連到你的網站，搜尋引擎便會認為你的網站很專業值得大家看。
不過記得不要濫用，買一堆不相關的外部連結並沒有什麼效果，反而有機會被搜尋引擎懲罰。
2.關鍵字地圖規劃
關鍵字地圖規劃是SEO優化很重要的項目之一，即便你的網站有著很豐富且專業的內容及文章，但如果搜尋者無法輕易找到，那便沒辦法發揮最大的效果，
「關鍵字」指的是使用者在進行搜索時可能會使用的詞語，我們要研究適合的關鍵字，根據受眾針對性的規劃網站內容，確保網站在搜索引擎中能被搜尋到。
3.置入關鍵字
在完成關鍵字地圖規劃後，我們需要自然的將這些關鍵字置入到網站的內容中，但需注意避免過度濫用。Google演算法一直在進步，如果置入大量重複或無意義的關鍵字對網站排名並沒有幫助，甚至有可能遭受懲罰，使排名下滑，要撰寫高質量且有價值的內容，這才是提升網站排名的關鍵。
4.網站技術性優化
透過改善網站的結構、代碼等設計有助於搜尋引擎索引並提供使用者更好的體驗，我們可以透過壓縮圖片、優化代碼、清除快取等方式，來提高網站的載入速度，速度對於用戶體驗有很大的影響，畢竟沒人喜歡瀏覽一個很慢的網站。
5.撰寫高質量的內容
創建有價值且吸引人的內容，並且做到定期更新(別忘了置入關鍵字)。除了能吸引用戶觀看，還有機會讓他們分享你的網站給其他人，除了得到外部連結還能帶來更多流量。
6.響應式設計
現在人手一機已經是家常便飯，日常生活中大家使用手機等行動裝置上的時間遠遠大過電腦，我們一定要確保網站在各種移動設備上都能夠正常運作觀看，對搜尋引擎來說行動裝置的優化也比電腦來的重要。
響應式網站設計能夠根據用戶的螢幕來自動調整不同大小，確保用戶在各種裝置上都能夠正常瀏覽你的網站不會有跑版或顯示錯誤等問題。
7.定期監控成效與分析
SEO優化不是弄好就放著不管就行，要記得定期檢查網站的成效，像是每個關鍵字的排名，文章的自然流量等等……透過定期分析我們可以了解哪些關鍵字與文章最多人喜歡看，好的地方可以持續優化，不好的地方就進行調整與改善。
SEO在行銷當中的作用為何？
近年來，為何越來越多企業品牌開始重視網站的SEO排名？高排名能為品牌帶來哪些利益？
1.提高網站的可見性
藉由SEO優化網站，能讓網站在搜索引擎中得到更好的排名，提高品牌的辨別度，增加品牌在潛在客戶中的曝光機會。
2.提升用戶體驗
SEO優化不僅僅只有關鍵字和內容的優化，Google演算法的核心理念是你的網站是否能夠帶給搜尋者良好的體驗，像是網站速度、移動裝置體驗等等，用戶體驗一直都是網站SEO優化的重點。
3.節省行銷成本
與其他付費的廣告相比，SEO優化帶來的搜索結果與點擊不需要額外花錢，而且持續時間較長，有助於降低企業整體的行銷成本。
4.增加網站流量與點擊
若你的網站在搜索結果中有良好的排名，自然會有更多的用戶點擊你的連結，帶來更多的流量。
SEO的未來趨勢會如何發展？
隨著網路發展、技術進步和用戶搜尋行為的改變，SEO的技術也會持續的更新變化，根據我們宏林跨媒體多年的SEO操作經驗，SEO未來可能會有以下趨勢：
1.語音搜索的普及化
現在有越來越多人喜歡用語音輸入來代替打字，語音搜索在未來會成為一個更為主流的搜尋方式，語音搜索在SEO優化也變得更加重要，語音比起文字來說更加口語化，因此網站的關鍵字也需要針對這些方向來做優化。
2.人工智慧（AI）和聊天機器人的崛起
不知道大家有沒有聽過最近很夯的GhatGPT呢？隨著AI技術成熟，搜索引擎現在也會使用AI和機器學習的技術來理解用戶意圖，進而提供更精準的搜索結果，我們要更加注重高品質且有價值的網站內容。
3.更多的多媒體內容
現代人生活節奏加快，比起傳統文字，圖片、短影音等多媒體內容更容易吸引人觀看，因此未來多媒體內容在搜索結果中也會是重點優化項目。
4.網站體驗核心指標（Core Web Vitals）
網站體驗核心指標是Google官方提出的評估網站性能的指標，用於評估網站在用戶體驗上的品質。這些指標主要反映了網站的載入速度、互動性和視覺穩定性等項目上的性能表現，確保用戶在訪問網站時能獲得更好的體驗，因此網站體驗核心指標是Google演算法中非常重要的排名因素。
目前網站體驗核心指標包括以下三個主要項目：
Largest Contentful Paint (LCP)：最大內容繪製時間
LCP是用來評估網頁載入速度的指標。它衡量了網頁上的最大內容元素（像是圖片）載入所需的時間。LCP時間越短表示網站能夠更快地載入完成，為用戶帶來更好的使用體驗。
First Input Delay (FID)：首次輸入延遲
FID用來衡量用戶與網頁的首次互動（例如點擊網站連結）到網頁實際回應此次操作的時間。FID時間越短代表用戶在操作網頁時更順暢，不會點一下要在那邊等半天。
Cumulative Layout Shift (CLS)：累計版面配置轉移
CLS代表使用者在打開網頁的時候，短時間內網頁位置發生變化的程度，分數評分範圍為 0 到任何正數，其中 0 代表你的網頁沒有任何位移，而數字越大表示網頁上發生的位移越多，如果用戶在瀏覽你的網站時，網頁的位置一直變來變去(因為圖片延遲加載等原因)，就會對閱讀體驗造成負面影響。
希望看完以上教學能讓各位更加了解SEO是什麼，以及如何使網站在搜索引擎中取得更好的排名。Google及其他搜尋引擎官方為了避免SEO技術被有心人士濫用，會一直持續更新它的排名演算法，但無論演算法怎麼變，用心產出內容和不斷調整SEO優化策略就是讓網站脫穎而出的關鍵！
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