SEO是什麼?SEO搜尋行銷大補帖,了解SEO優化的重要性   

SEO 是什麼?SEO 搜尋行銷大補帖,了解SEO 優化的重要性

|文/宏林跨媒體|首圖/宏林跨媒體


SEO是什麼?如果沒接觸過SEO的人一定會對於這個名詞非常陌生,其實SEO就是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),執行SEO的目的是為了讓網站的搜尋排名變好,提升網站的能見度與流量,進而創造轉單與業績。所以SEO是什麼?重點來說就是攻佔搜尋引擎排位的處理方式!

SEO 是什麼?SEO 就是搜尋行銷

SEO是什麼,SEO就是搜尋引擎排名行銷,圖片來源:宏林跨媒體
SEO是什麼,SEO就是搜尋引擎排名行銷,圖片來源:宏林跨媒體

SEO就是搜尋行銷,也是一種網站優化流程,優化目標是『以符合Google演算法邏輯與規則的方式製作網站內容,藉以提升網站在自然搜尋中的名次』。SEO屬於搜尋行銷領域, 當網站針對Google演算法進行優化,網站架構越明確,Google檢索越準確;利用正確連結方式進行內容間的關聯性說明,Google 能輕易了解你的網站在整個產業中的定位,越能給出比較高的排名。

SEO搜尋引擎最佳化是網路行銷的重要環節

現在大家查詢東西,都只喜歡看第一頁排名的內容,所以說如果只做在Google搜尋的第二頁,就有可能不會被找到。可見沒做SEO網站無法出現在首頁,曝光將會大幅降低的。而且現在大家都有手機,喜歡用搜尋引擎來尋找答案,加上小朋友也有越來越早拿電子產品的趨勢,所以搜尋量每天都是非常大的數字在成長。無論你是經營網站、個人品牌或是公司、大企業,只要有透過網站來提供資訊甚至是進行銷售,SEO就是必做工作。你的網站內容必須被Google收錄,而且排名不能太差,SEO是免費的精準流量來源,對提升品牌經營聲量與營收有很大幫助,絕對屬於值得投資的搜尋行銷。

SEO是什麼?SEO就是有機會讓你的網站與文章給更多人看到,圖片來源:宏林跨媒體
SEO是什麼?SEO就是有機會讓你的網站與文章給更多人看到,圖片來源:宏林跨媒體

SEO優化的禁區,黑帽SEO

黑帽SEO意思是以不正當方式來優化網站,不去做好架構,也不跟Google溝通,鑽漏洞,當壞學生,進而取得高排名。這些是用誤導、欺騙手法,鑽漏洞爭取排名。用黑帽SEO手法的確可以很快讓文章、網站拿到高排名。但現在爬蟲已經進化成Ai人工智慧,長智慧不好騙,黑帽手法越來越少。使用黑帽手法被搜尋引擎發現會被降低排名,甚至被列為黑名單,網站不再被收錄。Google 也有說明
『SEO 可以為客戶提供許多有價值的服務,但也有某些不道德的 SEO 採用過份偏激的行銷手段,試圖以不公平的手法竄改搜尋引擎的結果,因而使這個行業的聲譽受損。如有違反垃圾內容政策的行為,可能對您的網站在 Google 的顯示情形產生負面影響,甚至整個網站從索引中移除。』

宏林跨媒體行銷公司指出現在一些常見的黑帽SEO作法:

1.自動產生的內容,例如CHAT GPT或其他AI所產出的文章。

2.加入低品質外部連結。

3.建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁

4.隱藏式文字或錨點。

5.關鍵字密度過高或太刻意載入。

6.建立具有惡意行為的網頁,例如網路釣魚。

SEO是什麼,SEO是關鍵字操作,排名贏過對手的方式,圖片來源:宏林跨媒體
SEO是什麼,SEO是關鍵字操作,排名贏過對手的方式,圖片來源:宏林跨媒體

SEO教學:業界跟網路很少跟你說明SEO優化7步驟

SEO為何需要執行,也為何都無時無刻在變。因為Google 的演算法,他是機器,是靠關鍵字、關鍵字出現的地方、網頁間與網站間的內外部連結、考量搜尋者在網站上的行為…等各種因素,判斷整個網站的價值。

宏林跨媒體先列出完整SEO教學7步驟,讓你有整體SEO觀念。

步驟1:決定主要關鍵字和長尾關鍵字

可以從Google給的建議做起,因為那些都是有特定搜尋者在搜尋的。也可以挑選搜尋動機明確的關鍵字。例如,保溫杯 vs 買保溫杯推薦,須選後者進行內容產出。

步驟2:以前三名當做你對手,找到google認為是有價值內容

其實就是到google搜尋你的關鍵字後看到排名前3名的內容或網站。然後去評估他們做了哪些項目,想辦法做得比他們多,就有機會超越了。

步驟3:製作SEO文章結構,把關鍵字一定要放到3個地方

(1)標題、(2)第1段文字、(3)第1個副標

步驟4:各種元素的適合瀏覽者閱讀的文章架構

用各副標題完成文章架構,接著可以條列式或者表格化。再次確認主要關鍵字和長尾關鍵字位置,找機會把有關連的長尾關鍵字都放進來;並放上適合相關圖片與影片,給正確alt描述,以及行動呼籲按鈕。

步驟5:依照網站SEO架構做正確內部連結與外部連結

用對的內部連結告訴Google你文章跟文章間的關連性,所以可以在文章後面使用延伸閱讀。另外用對的外部連結告訴Google你網站內容的信任度。因為連結重要性僅次於關鍵字,Google是透過連結認識整個網站內容與文章間的關連性。

步驟6:取得網站反向連結

反向連結可以讓Google 了解你的網站有多麼重要,大家都會分享你的網站,網站權重有可能大幅提高。

步驟7:長尾關鍵字的使用與關鍵字地圖

每個月利用google search console把長尾關鍵字撰寫成相關文章,另外做一個完整的關鍵字地圖,讓你的網站不管搜尋什麼字都可以更完整。

 

SEO是什麼,SEO搜尋引擎優化可以交給專業的SEO團隊進行,圖片來源:宏林跨媒體
SEO是什麼,SEO搜尋引擎優化可以交給專業的SEO團隊進行,圖片來源:宏林跨媒體

SEO 與關鍵字串的關係

許多顧客從接觸品牌到採取購買會去做很多的搜尋方式,例如購買前中後,根據不同情境,不同階段能留下來的客人比例都不一樣。在剛開始發現品牌的時候,顧客可能是透過像「保溫杯」這種搜尋度廣泛的關鍵字看到文章。當客人有興趣想換保溫杯,他可能就會搜尋「保溫杯推薦」,幫助自己知道有哪些牌子很熱門。

最後決定購買的時候,可能就需要找尋哪裡有「某某保溫杯評價」。每個不同階段的搜尋都有合適的內容可以呈現,而 SEO 可以在每個階段給到有效的幫助,讓整體網站非常完善、不放過任何可能的機會。缺少好的 SEO 地圖,就像破洞的水管一樣,客人可能到某個階段就流失了,像是要買保溫杯的時候,搜尋不到相對應的購物頁面,於是轉而找上其他店家。做好 SEO,就多了可以讓廣大群眾認識自己品牌的管道,當顧客要採取行動時,也可以很迅速的透過搜尋引擎達成目標。

沒人跟你說該如何網站建立SEO策略?

SEO牽涉的層面廣泛,如果要開始操作的話,到底應該先從哪裡下手呢?如果是整個行銷團隊的話,建議是各個層面一起並進兼顧,但如果是沒辦法有太多人力協作的話也沒關係,只需要確保方向正確,慢慢前進即可。在這邊提供你三個核心原則:符合使用者搜尋意圖、提供良好的搜尋體驗與速度、規劃清楚的網站架構與導覽,無論是技術或是內容方面,都記得圍繞著這些觀念為核心規劃,以確保前進的方向正確無誤。

SEO是什麼?SEO每年維護並做新的關鍵字更為重要,圖片來源:Pexels
SEO是什麼?SEO每年維護並做新的關鍵字更為重要,圖片來源:Pexels

SEO優化也是需要維護與持續操作,沒有停下來的時候

SEO要一直持續操作,所以有很多大企業每年都會固定提撥SEO行銷預算,讓他的所有關鍵字可以穩定排名。排名到第一的時候,大家可能多少會有些鬆懈,不過為了維持好的排名,時時檢閱自己網站的顧客體驗狀況狀況,是非常必要的。排名好的時候,通常代表已經具備足夠的SEO權重,但排名是浮動的,永遠都有強者也在做SEO,他們可能會創作出更好的網站與文章,就可能會取代你的位置。不要第一名就懈怠,該更新的年限要記得更新、舊資料就要淘汰、新資訊要加上去,永遠保持有在更新網站的狀態,維持高檔的SEO權重分數。一旦掉到第二頁,要重新搶回前面的位置,是真的非常不簡單哦!所以即使有好的排名,也要時刻注意,確保流量數字與觀看品質,否則時間一久,會發現排名一直掉,這時就會很難救。

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