行銷預算怎麼抓?掌握網路行銷帶來的時代趨勢

行銷預算怎麼抓?掌握網路行銷帶來的時代趨勢

時代的轉變讓一般民眾上網的時間增加,消費者已習慣做任何事之前先上網搜尋資料,加上疫情的影響也讓數位行銷的需求大幅激增,數位行銷的重要性因此與日俱增!你也萌生行銷品牌的念頭了嗎?恭喜你已經向前跨出偉大的一腳步了,代表你也認同行銷品牌及其重要性。行銷目的為的不只是短暫的成效,更加看重的是長遠經營的目標。

不知道到底該投入多少資金嗎?行銷策略可以簡單分為線上與線下,今天文章內容以線上為主軸分析, 建議先從欲達成的成效(制定大方向),想要達到成效的手段(制定小方向),精準定位大小方向,可以更精確制定資金與掌控成效,更得當地做好預算規劃,詳細的資訊請好好詳閱下面內文吧。

 

隨著時代的轉變,人們上網的時間逐漸增加,習慣在做任何事情之前先上網搜尋資料。因此,數位行銷的重要性日益提升。你是否也萌生了行銷品牌的念頭呢?恭喜你,這代表你已經認識到品牌行銷的重要性,並且願意邁出這一步。

行銷預算怎麼抓?掌握網路行銷帶來的時代趨勢
正確的品牌行銷方向能發揮最大的作用/pexels

品牌行銷的目標不僅僅是追求短暫的成效,更重要的是著眼於長遠的經營。然而,你可能會疑惑到底該投入多少資金,以下我們將引導你一步一步地著手:

規劃行銷預算的第一步:制定大方向 

首先,確定你希望達成的成效。這可以是提升品牌知名度、增加銷售量或擴展市場。制定大方向有以下幾個步驟:

  1. 明確市場分析:了解目標潛在客群,才能更精確有效地開發隱藏客群,並了解客戶需求與偏好。
  2. 明確品牌地位:在了解市場型態後,定位自己的品牌價值,根據目標受眾更好地調整宣傳內容。
  3. 行銷預算:根據品牌性質與規模大小規劃行銷費用。例如,大型便利商店的行銷費用占比20%以上(含線上線下),知名食品公司的行銷費用則占比約20%。由此可知,規模越大,越仰賴行銷帶來的成效,而一般品牌的行銷費用約為總預算的10%較為合理。

行銷預算該花在哪?分配小方向

常見的行銷手法如下,詳細根據產業別有所差異

  1. 官網/社群經營:如果你還沒有品牌的官方網站或社群網站,這絕對是重中之重。沒有官網或社群的品牌,客戶就無法認識你和了解你,從而錯失與你產生連結的機會。與社群粉絲互動,其中又衍生出品牌形象的行銷文宣與內容產製,如影片貼文或品牌IP等。在準備開始經營品牌或行銷品牌前,先釐清這些基礎工作。
  2. SEO(搜尋引擎優化)文章撰寫:為何SEO文章撰寫如此熱門?因為大家在生活中有任何疑難雜症時,會立刻拿起手機Google搜尋資料。如果能在第一時間透過文章將品牌曝光在大眾面前,就能增加顧客選擇你的機會。我們的生活已經和網路緊密連結,找吃的、用的、評價、品牌都離不開搜尋引擎,因此優化搜尋排名顯得更加重要。
  3. 關鍵字/GDN廣告:通過購買關鍵字並配合GDN廣告,可以快速累積曝光度,強力曝光至顧客眼前,這適合品牌初期迅速累積知名度。
  4. KOL/KOC合作:利用KOL(意見領袖)和KOC(關鍵意見消費者)的強大粉絲人脈進行品牌曝光,可以快速將品牌帶入客群心中奠定地位。研究指出,商品需要在大眾眼前出現5-7次,才能最大程度地刺激並誘導顧客消費,這也是數位行銷的核心法則。
行銷預算該花在哪?分配小方向
完善的行銷計畫能有效增加品牌價值/pexels

制定行銷預算需要從大方向著手,明確品牌的主要目標和受眾需求,並根據具體的行銷手段分配資金。通過設定初步預算、靈活調整和定期監控與分析,有效地推動品牌行銷的進程,最大化投資回報率(ROI)。透過文章內容釐清步驟與做法後,想必對於做法已經有雛形,再來就是將想法付諸行動,將想法變現實,而當中還可能遇上其他問題,尋求專業團隊,適時給予幫助能避免行銷路上繞彎路,而宏林跨媒體在這方面有許多經驗,若在行銷作法上有疑慮可諮詢相關建議。

運用合適的方法能夠事半功倍
運用合適的方法能夠事半功倍/pexels

 


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