讓網友不再「略過廣告」！2018 YouTube 最成功廣告影片 TOP5，行銷人必看

怎麼樣的 YouTube 廣告才吸引人？現在的網友喜歡看到什麼類型的影音廣告？

YouTube 無庸置疑是台灣最熱門的影音搜尋平台。據統計，台灣人去年平均每周花 15 個小時看 YouTube 影片，許多廠商也紛紛透過 YouTube 投放影音廣告，希望增加知名度與曝光量。

而 YouTube 也公布 2018 年台灣第一季「YouTube最成功廣告影片排行榜」，幫助品牌主們瞭解影音廣告的發展趨勢，拍攝出更吸引網友們的廣告。

本篇目錄

第 5 名：舒潔 VIVA廚房紙巾【一秒順媳．后傳】

提到廚房紙巾的廣告，你的腦中會浮現什麼畫面？是不是一位主婦在廚房用紙巾擦去汙垢的情境？舒潔的廚房紙巾廣告顛覆你的想像：將熱門的宮廷劇情境結合婆媳相處的議題，劇情有趣、節奏明快，創造了高達 200 萬的瀏覽量。

這部影片讓廣告不再是生硬無聊的宣傳，而是吸人眼球的「必追劇」。網友們不但沒有「被強迫」看廣告的不快，反而對劇情充滿好奇，不知不覺看完了整部廣告。

〈舒潔 VIVA廚房紙巾【一秒順媳．后傳】/ 影片來源：YouTube〉

這部影片以模擬直播的形式呈現，讓可愛活潑的直播主一邊與假想的粉絲互動，一邊現場做漢堡。影片沒有生硬的產品宣傳感，讓用戶以輕鬆的心情看直播主做漢堡，透過趣味行銷在消費者心中留下深刻的印象，成功行銷產品。

〈【7-ELEVEN ，隨時吃好堡】/ 影片來源：YouTube〉

此部影片是【小時光麵館】三部系列廣告的其中一隻。【小時光麵館】以麵館為微電影情境，透過以統一麵製作的各種料理，帶出「世界最專一原味男 A 君」及「世界最多變 B 女」的故事。並藉由最善變和最專一的兩人故事，帶出統一麵能滿足任何人的需求。

〈【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一 A君｜統一麵/ 影片來源：YouTube〉

說到汽車廣告，大家心裡難免浮現名模或藝人光鮮亮麗與車合影的畫面。這類廣告具有一定的宣傳效果，但因宣傳內容強調車主的「品味」、「時尚」或「態度」等特質，難免讓一般人感覺有點距離。

LEXUS 這部廣告改編真人真事，以叛逆頑固的孫子和祖母相處的故事為背景，帶出少年在熱血莽撞中成長的感悟，及祖母對孫子毫不保留的付出，最後以少年長大成為修車的黑手作結。廣告以親情為主旨，和消費者產生連結，並讓消費者被影片觸動的同時，建立起對品牌的正向評價與共鳴。

〈LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉/ 影片來源：YouTube〉

第一名是由 7-11 推出的城市櫻花季廣告。影片以微電影的形式呈現，由桂綸鎂主演。廣告使用櫻花盛開 7 天後，花瓣就開始凋零的背景，帶入男女主角對戀情及生活的態度，強調生活中要及時把握住的美好。

以愛情、生活為議題的影片，不僅能與用戶的生命經驗產生連結，讓行銷產生溫度，也讓消費者因期待劇情而看完廣告，同時加深對 CITY CAFE 城市櫻花季的印象。

〈CITY CAFE 城市櫻花季 [櫻花七日篇] / 影片來源：YouTube〉

好的廣告，不用花大量的篇幅強調產品，就能透過劇情及設計，打中用戶的心，激起他們的興趣。此次前三名入圍影片，皆用微電影的方式，與許多用戶的生活經歷產生連結，創造共鳴；使廣告不再只是「商品的宣傳影片」，而是讓人細細品味、熱烈討論的「必追劇」。

Naomi L.: 文字工作者，對網路行銷抱有熱誠，
有操作SEO、內容行銷及社群策畫等經歷。
相信知識的力量、相信內容為王，相信每個明天都變成更好的自己。