2019年5月17 日，一隻名為「不爽貓」（Grumpy Cat）的美國貓告別了世界，牠的離開除了讓 IG 上百萬粉絲感到不捨之外，也讓各界對這隻貓所帶來的「網紅寵物經濟鏈」感到驚嘆。
不爽貓原名為「塔達醬」（Tardar Sauce），牠的雙眼冰藍、嘴角下拉，身形也異常短小，會有這樣的體格與一張名符其實的「厭世臉」，是因為牠患有「貓科侏儒症」和「下頜前突症」（戽斗）。
牠在 2012 年出生，也在 2012 年「出道」
當年，塔達醬主人的弟弟將牠一臉厭世的樣子發佈到美國網路論壇 Reddit 上，引發網友討論並瘋傳，甚至將牠的照片製作成各種梗圖，為牠封上了「不爽貓」的稱號，使牠的照片在短短兩天內獲得一百多萬的觀看次數。
而後，不爽貓的主人（泰貝莎．彭德森，Tabatha Bundesen）又在 YouTube 上發布了第一支牠的影片，讓大家了解不爽貓的長相並非後製而成，引來各界網友的讚嘆，獲得數百萬的觀看人次。
▲ The Original Grumpy Cat !（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒。）
不爽貓這張招牌的「厭世臉」，就是從此聞名世界。牠的臉書官方專頁擁有超過 850 萬的粉絲，IG 官方帳號也有將近 300 萬的追蹤人次，而 YouTube 官方頻道則有約 30 萬的訂閱人數，為世界知名的「網紅寵物」之一。
在世七年，入榜全球前十大 IG 動物
雖然牠的「貓生」只有短短七年，但牠所帶來的影響力和財力卻超越了許多人類。
2013 年，不爽貓以貴賓的身分首次在美國《SXSW 多媒體藝術節》公開露面，當時，牠的粉絲們不惜排隊數個小時、佔領將近三個街區，就是為了要與牠拍上一張照片，使牠頓時成為了全場最受矚目的焦點明星。
不爽貓不但擁有專屬的官方網站 ── Grumpy Cat®，還有一系列的周邊商品，例如：杯子、鞋子、T 恤、抱枕、香水、包包、手機殼、書······甚至，牠還拍過電影《Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever》（不爽貓最糟糕的聖誕節）、被列入「名人堂」，在杜莎夫人蠟像館中擁有一尊專屬的蠟像。
這一切的包裝，都是由牠的主人和「經理人」（Ben Lashes）策劃而成，使牠在2019年被《時代雜誌》（TIME）列為全球前十大 Instagram 動物帳號，且在 GIF 動畫產生器 Giphy.com 上，還有多達約 4 萬個不爽貓的搜尋結果，可謂一代的「絕世貓咪」。
網紅寵物的「驚」濟效應
以不爽貓這樣的網路迷因（網路爆紅事物，Internet Meme）為例，探討牠為何可以創造出這麼大的經濟效益，關鍵原因大致有以下 5 點：
▌該迷因能夠讓人瞬間被吸引
不爽貓的長相獨特，足以瞬間引發人們關注。
▌線上與線下的活動整合
除了經營網站、社群，不爽貓也在線下活動與粉絲合影。
▌積極尋找任何可以建立品牌價值的方法
如：不爽貓（的經理人）為粉絲們推出了多種周邊商品。
▌迷因訊息必須簡單明瞭、直截了當
如：不爽貓主人所上傳的第一支影片，只是為了要表達牠的長相天生獨特，並非後製。此外，網路上不爽貓的表情包所傳達的訊息、情感都非常直接、有趣。
▌創造話題、延續話題
不爽貓（的主人與經理人）能夠給人們機會（或理由）不斷談論這個品牌，甚至讓人們願意與朋友分享牠的內容，進而產生病毒傳播的效果。
其實，我們可以從不爽貓這類的網路迷因學習到很多種行銷策略，無論是透過發行周邊商品或其他服務，這些行銷手法都可能為迷因創造出無可限量的品牌效益。
首圖來源：The Official Grumpy Cat
參考資料：The Philadelphia Inquirer、Small Business Trends
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作者資訊
- 在閱讀與撰寫中得到滋潤，一步一層向上成長，期待透過數位趨勢看見更高更廣的世界！
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