▌本文取自 Ariel Wei 臉書，由作者 Ariel 授權《行銷人》網站編輯、轉載。
理科太太在當博恩站起來來賓的時候有說到，他開始做 YouTube 之前就已經把所有社群的 guideline 寫好了。通常社群經營在經營前期常以誤打誤撞心情在經營而容易忽略 guideline，但其實 guideline 建立起來，在未來社群內容產出也會簡單很多。而且 guideline 建立這件事什麼時候開始都不遲！
比起創作者，品牌商業帳號因為少了一些些「人性」的加分，讓一般使用者瀏覽到品牌時，除了對品牌本身的認同外，有 guideline 地經營帳號，更有可能被一般使用者點評為「真的有認真經營的帳號」的信任加分進而追蹤。
尤其 Instagram 與其他社群的不同在於他除了點狀式的單篇瀏覽，他更需要經營而是面的部分「牆的概念」，這讓「視覺」的部分變得非常重要，必須讓一般使用者一進到商業檔案，看到一致的視覺便建立起品牌識別。
所以，guideline 建立第一步我們就從一般貼文的視覺呈現開始。以下舉了五個一眼就能讓使用者認出你的方法！
一、把一件事做到最好
就是所有的貼文都是同一種類型。舉例：最近很喜歡的做飲料 ASMR（我的 IG 有整理一系列相關帳號）、食譜系「明蒂的廚房」、國外冷知識帳號「weird facts」（台灣的怪奇事物所也是ㄛ）。
■優點
1. 專精，可以快速吸引對該類型有興趣的粉絲
2.一目暸然，不用多作解釋就知道這個帳號在幹麻
■缺點
1. 品牌方來說執行上應該會有一定的困難（品項繁多、行銷內容不同）
2.TA 鎖定，僅擴散在同溫層
二、統一色調
不受內容拘束，只把內容調成差不多色調（濾鏡），讓整體看起來有一致性。舉例：IG 上的食物部落客通常會採取這個方法讓食物看起來更美味，很多網美也是用這個方法讓版面更有一致性喔～
■優點
1. 內容相較不受拘束
2. 可以高度提昇圖片質感
■缺點
1. 有些圖片因為顏色本身差異太大，即使調成同一濾鏡，還是會有點兒亂
三、模組化排版
利用 Instagram 牆設計成三個為一列的規則，延伸各種不同的排版，而依照每種不同的排版，內容產出難易度也有很大的不同。
台灣最知名 Youtber 阿滴英文的棋盤格式排版、把單圖拆成三張的連續發文排版、三格自成一組排版，最高境界就是緊緊相依每張都有關聯排版！下面舉例了六種排版類型，歡迎大家學習效仿。
■優點
1. 可以因為排版設定不同主題貼文，提升社群豐富度，像阿滴的片語教學翻譯真的創造很多互動！
2. 從單圖進到商業檔案看到排版巧思會有點開心
■缺點
1. 較難即時發文
2. 單圖分次發佈的編輯 APP 可以參考之前的文章
四、定期變換主打色
隨著主打商品、廣告檔期或是季節變換 IG 貼文整體配色。
舉例：時尚品牌最常用這種方法發布貼文，一次發布所有當其主打圖片，紐約品牌 mansur gavriel，日本星巴克則是依著季節或節慶變換（下圖最右邊是從秋天南瓜配色到十月底的萬聖節），台灣飾品 bonny & read 則是善用各種上面介紹的貼文技巧搭配顏色變換，做出非常少女心的 IG 版面。
NBA 球隊金州勇士則是穿上 2017 年底 THE TOWN 奧克蘭的橡樹球衣的時候，那系列貼文就會變成黑白色的。
■優點
1. 每期的主題性都可以被強調
2. 不會被 guideline 綁
■缺點
1. 每期圖片量要夠多
2. 差別不夠明顯很難被發現其中巧思
五、一個邊框搞定一切
相較前面介紹的各種方法好處理很多，只要套上邊框就可以了！甚至可以融合第 4 點變換邊框的顏色或是跟 Aray 一樣不同邊筐＋棋盤格版型。
■優點
1. 內容產出簡單也較不受拘束
2. 非常適合有企業識別色的品牌操作，加深印象
■缺點
1. 除了有點無聊外，我還想不到
今天介紹了五種在 Instagram 一眼就建立品牌識別的方法，每個方法可以交叉使用創造更有新意的效果。一旦視覺 guideline 確定後，必須一段時間內都遵守這個規則，才能建立起品牌識別及認同感，所以用越多限制就越多，還是斟酌使用好了。
首圖來源：pixabay
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