王福闓｜不願意花錢做品牌？ 7大真相釐清，讓經營者不再逃避現實

王 福闓 行銷策略
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▌本文由《品牌再造學院》 院長 王福闓 授權《行銷人》轉載。

文／王福闓

又來？做品牌很貴欸！
先不用，我們都有在做設計啦！

品牌的重要性？

常常輔導時，問到一堆業者口口聲聲說，品牌很重要，然後當進一步了解到底這些組織單位，像是企業或非營利組織，到底為品牌的建立、溝通做了些什麼時，卻又常常說不出口。

對啦，好好把產品賣掉也是可以賺錢，靠一個數位行銷人員 32,000 就可以當小編、上架賣東西、還可以幫忙做美編和下 FB 廣告，但要是品牌這麼不划算，那為什麼還有這麼多的成功品牌吸引著消費者，而且創造的價值遠超過只是賣產品。

原因很簡單，那是一個選擇，當你的產業競爭者都在經營自己的品牌形象、與消費者溝通，而且產品「也沒比你的差」時，那當然比較有吸引人的機會。而且要是「還比你的更好」，那憑什麼連自己品牌的理念或是故事都不願意跟消費者溝通的，應該要具有更多價值？

數位轉型 行銷人
（憑什麼連自己品牌的理念或是故事都不願意跟消費者溝通的，應該要具有更多價值？/ 圖：pixabay）

經營者不停逃避的七大真相

其實，很多時候根本是經營者自己在逃避現實，筆者就在這點出 7 大逃避的真相，希望真的想做品牌的經營者有所思考的方向。

1 . 不敢談品牌理念，因為當初成立品牌時根本沒什麼理念。
2 . 以為 logo 的設計很便宜，那為什麼不自己用小畫家畫？
3 . 不要幻想自己是產品真的比較特別，很多品牌大廠比你更特別。
4 . 台灣沒有這麼多品牌成功，跟你會不會成功是兩回事。
5 . 公司或非營利組織連行銷人員的專業都不尊重，好像只有經營者才是品牌行銷大師。
6 . 要嫌人家專業品牌諮詢費貴，那為什麼不嫌自己買的雙 B貴？
7 . 不讀書就說品牌只是理論，那你自己真的能區別理論與實務的差別呢？

品牌溝通，做就對了

應該每個人都希望別人認識自己，至少知道名字是什麼。品牌溝通可以有很多種方式，可以花大錢打廣告，也可以因為創辦人理念每週去海邊做環保撿垃圾，或是弄個漂亮而且有意義的店面照片。但什麼都不做常常只是懶惰或是逃避，那這麼多願意努力經驗的品牌贏過你也只是剛好而已。

首圖來源：pixabay
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作者資訊

王 福闓
王 福闓
《中華品牌再造協會》理事長、《品牌再造學院》院長、《凱義品牌整合行銷管理顧問公司》負責人暨總顧問。曾任東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠之專案顧問。