本文由 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。
進入到數位行銷時代後，SEO 成為最常被大家提起的行銷詞語之一。根據外媒指出，在 2020年，SEO 產業的價值將高達 800 億美元，而這只包含了美國而已，從這不難看出 SEO 操作為何成了數位行銷的重要課題。
而 SEO 是什麼？做好網站 SEO 可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名，但又該怎麼做好 SEO 操作？以下就讓我們來一一解惑！
本篇目錄
SEO 是什麼？——認識 SEO 概念
SEO 全名 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化，是一種透過讓關鍵字搜尋排名提升，獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代，各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現，要如何在眾多的競爭者裡，從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出，成了一門學問。
透過 SEO 操作能夠讓網站在 Google 演算法中取得更好的成績，讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。
除了 Google 排名優化，SEO 優化可以創造 3 大行銷價值
數位化時代來臨，使用者的消費習慣也跟著改變，越來越多的人使用搜尋引擎尋找資料、網購等等，操作 SEO 可以讓企業及個人品牌獲得以下 3 大好處：
1.建立品牌知名度——提高網頁能見度，帶來網站流量
成功的 SEO 操作能夠讓網頁在 Google 搜尋引擎頁面獲得前面的排名，讓網頁被具有搜尋動機的潛在客戶看見，根據研究指出，排名越前面的網頁往往能獲得更佳的網站流量，排名第一的頁面平均可以獲得 33% 的網站流量，比起第二名的 17%，足足多了一倍。
2.創造長期的網路推廣效益——導入自然搜尋流量，穩定曝光
相較於需要定期投入預算的行銷方式（如：廣告），在定期進行優化的前提下，SEO 操作帶來的效益是更長久的。HubSpot — State Of Inbound 指出，長期的 SEO 操作可以帶來穩定的轉換率，獲得更多的訂單及潛在名單。
除此之外，良好的網頁排名，也可以為網站爭取穩定的自然搜尋流量。在省下昂貴行銷成本的同時，也可以更準確的使用者，為網頁帶來更優秀的轉換率，更能為網頁獲得更多的贏得媒體 Earned Media。
以下為某知名購物網站在 SEO 操作後的實際成效，不僅僅提高了訪客量，更大大降低廣告點擊成本。
3.內容行銷——抓住搜尋需求階段的潛在客戶
比起其他的行銷手法只是大範圍鎖定模糊輪廓的使用者，SEO 所瞄準的受眾更佳精確，直接鎖定有特定搜尋需求的受眾。品牌網頁若有進行 SEO 優化當潛在受眾出現需求，並在搜尋引擎上進行檢索，便能直接曝光於潛在客群的搜尋結果，進而獲取長期且精準的流量來源。
開始 SEO 操作前，你應該具備的 3 大 SEO 基本功
1.多閱讀 SEO 相關文章
當你上 Google 搜尋 SEO 時，你可以看到許多關於如何操作與 SEO 設定的相關文章，多閱讀這些文章可以幫你建立基礎的 SEO 知識以及運作模式，這可以幫助你之後在進行 SEO 操作時更為順利。
許多知名的國內外 SEO 部落客像是 Harris 先生、Backlinko 都是值得參考的網站，從免費的 SEO 課程資源開始入門。
2.了解基本的 HTML 運作模式
善用 HTML 是 SEO 設定環節中不可或缺的一個部分，雖然現在許多架設網站的工具都有基本的 HTML 設定，但有時還是會不可避免地出現些小漏洞，所以了解基本的 HTML 運作模式，像是 H1 和 H2 ，可以幫助你之後再檢視網站的時候更輕鬆地解決問題。
3.認識各種 SEO 工具
Google Trend、Google Search Console、WebPagetest 等，要做好 SEO 設定，善用各種輔助工具是必須的。網站像是 Google Trend可以幫助你更精確的挑選出適合的目標關鍵字以及潛在語意索引 LSI。
除此之外，像 Google Search Console、MOZ 這類的網站可以幫助你監控並維持你的網站表現，找出需要加強 SEO 設定的相關問題。而 WebPagetest、GTmetrix 等網站則是可以為你的網站綜合評量，列出你需要加強 SEO 操作的部分。
新手 SEOers 必知！掌握 5 大 SEO 操作入門技巧
SEO 操作主要可以分為關鍵字研究、On-page SEO、Off-page SEO、Technical SEO 四個部分。對於剛入門的新手來說，在進行 SEO 設定時可以先掌握以下 5 大核心步驟：
1. 選定關鍵字：慎選目標關鍵字及相關關鍵字
2. 善用 HTML 標籤
3. 內容：融合關鍵字與相關關鍵字
4. 網頁優化：優化使用者體驗，提高網頁綜合評分
5. 連結串連：利用內外連結搭配，提升網站相關性
總結
綜合現今消費者習慣改變，以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益，SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一，要執行好網站 SEO 設定，暸解 Google 搜尋引擎演算邏輯，也是不可或缺的。
此外，想要進行 SEO 操作或是獲得網頁排名的提升，不該是過分塞入高密度的關鍵字，最重要的是回歸使用者想要閱讀的內容，站在受眾的角度思考，思考他們想要獲得什麼樣的資訊。
同時與時俱進，定期了解 Google 演算法的更新以及最新的關鍵字趨勢，總歸一個核心理念「Think with Google. Catch on the users.」
首圖來源：pixabay
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