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關鍵字排名為何是 SEO 成效的重要指標？在日漸競爭的 Google 排名中，又該如何透過關鍵字研究工具來讓網頁在眾多競爭者中脫穎而出？
根據 Chitika 數據指出，搜尋頁面排名第一的網站可以獲得 33% 的點擊率，排名第二則下降為 17%，之後名次的點擊率呈現劇烈地直線下滑。
由此可以看出，關鍵字排名優化不僅是網站爭取在搜尋結果頁面曝光的操作重點，更會影響受眾點擊網站的意願，從而影響網站流量的獲取。
本篇目錄
Google 如何決定關鍵字排名？
關鍵字排名，顧名思義就是當使用者在搜尋引擎上搜索特定關鍵字時，你的網站在搜尋結果頁面所獲得的排名。以時下最大的搜尋引擎 Google 為例，Google 研發了許多針對不同項目的演算法工具，像是 Google Panda、Google Penguin、Google Hummingbird 以及 Google RankBrain，用以作為網站在 Google 排名上的依據。
Google 在 2018 年發佈了演算方式 E-A-T，分別代表 E-Ezpertise，A-Authoritativeness，T-Trustworthiness。判定頁內容是否為專業的原創內容、網頁的權威度以及是否有足夠安全的機制保護個資。
結合 Google RankBrain 的 AI 人工智慧系統，以及 E-A-T 的演算模式，Google 透過分析使用者的搜尋意圖，在多重比對下，將與使用者語意高度相關、擁有高品質內容以及網站權重高的搜尋結果提供給使用者。
SEO 操作排名不理想？4 大關鍵字排名地雷要小心
為什麼投入時間進行 SEO 操作，可是關鍵字排名依然無法登上 Google 排名首頁的寶座？SEO 操作不只是在網頁內容填入高密度的關鍵字，這裡提供 4 大常見的關鍵字排名地雷，可以讓你檢視目前進行的 SEO 操作是否有錯誤或缺漏：
1. 鎖定錯誤的關鍵字
關鍵字的選擇應該要從使用者角度出發，許多企業主會以自身習慣的方式或是術語來選擇關鍵字，然而這往往和使用者用來搜尋產品的詞彙是不同的，因此善用像是 Google Trend 這類的關鍵字研究工具是非常重要的，可以以此研究使用者的搜尋語彙。
2. 網站不符合 SEO-Friendly 要求
填充過度無意義的連結、低估響應式網頁 RWD 的重要性以及忽略社群媒體的影響力，都是會造成網頁無法符合 SEO-Friendly 的原因。
a. 填充過度無意義的連結
b. 忽略社群媒體的影響力
c. 低估響應式網頁 RWD 的重要性
3. 無意義的填塞關鍵字或使用非原創內容
過去總認為在文章中插入許多關鍵字，有利於關鍵字排名優化提高 Google 排名，但在幾年前，Google 官方就已經提出聲明，關鍵字密度已不再是關鍵字排名評分的重要依據，現今 Google 更重視的是文章內容與主題的關聯性。
除此之外，文章的原創性也是 Google 重視的指標之一，一昧地複製貼上都會造成 Google 排名的下降。
4. 沒有定期檢視分析結果並持續優化
完成關鍵字排名優化之後，要定期追蹤成效，適時的做調整，因為搜尋意圖、競爭者頁面以及 Google 演算法是時時在更新的，因此定期進行網頁維護與更新，可以讓你的網站與時俱進，長期佔領 Google 排名頁前面的寶座。
如何進行關鍵字規劃及排名追蹤？關鍵字優化 4 個小技巧
1. 了解你的目標客群
不同的目標客群所需要的文章內容不盡相同，因此了解你的讀者想要獲得什麼樣的資訊，再結合自身的目標，取得兩者之間的平衡點，將有助於關鍵字排名優化。針對目標客群的分析，可以利用 See, Think, Do 的框架去做分類。
2. 做好 SEO 關鍵字研究
如同上面所說，鎖定錯誤的關鍵字是造成 Google 排名不理想的常見原因之一，因此做好關鍵字研究是非常重要的事前準備，同時，調整文章內容，排除不相關或是與文章內容有衝突的關鍵字，都是利於關鍵字排名優化的做法。
3. 不花過多時間在 Keywords Meta Tag
過去 Google 會分析 Meta Tag 的內容進行網站的判定，但在 2009 年，Google 工程師 Matt Cutts 發表影片聲明，基於潛在法律爭議，Google 已經不再使用 Keywords Meta Tag 作為 Google 排名的依據。
4. 避免使用黑帽手法
許多公司在執行關鍵字排名優化時，因為急於見到成效，所以會使用一些像是大量連結不相關網站、或是大量塞入與網頁背景相同顏色的關鍵字，這類的 SEO 黑帽手法，為了打擊這類取巧的手段，Google 加強了演算法，並大力制裁這些行為，最嚴重的結果會使你的網站被永遠撤下 Google 搜尋頁面。
搭配SEO工具，提升關鍵字成效！
國內外都有許多關鍵字排名研究工具，讓使用者可以輕鬆找出多個關鍵字並進行比較，善用這些關鍵字研究工具，就能讓你在關鍵字排名優化上事半功倍。以下列出幾個比較常見的
【免費 SEO 工具】
1. Google Trend（關鍵字研究工具）：
顯示時下使用者的搜尋趨勢，同時也提供相關關鍵字推薦以及關鍵字交叉比較的功能。
2. Google Search Console（關鍵字成效追蹤工具）：
可以幫助你了解目前網站索引的關鍵字中關鍵字的點擊率、排名、曝光率等等。
【付費 SEO 工具】
1. Ahrefs（關鍵字研究工具、關鍵字成效追蹤工具）
比起上述的免付費關鍵字研究工具，Aherfs 提供更優質的關鍵字排名服務，關鍵字的數量也遠超過免付費的關鍵字研究工具。
2. Keyword Tool（關鍵字研究工具）
免費版的 Keyword Tool 和 Ubersuggest 類似，都是熱門搜尋建議的總整理，但付費版可以額外獲得其他像是每次點擊費用 CPC、競爭度 Competition、搜尋量 Search Volume 等等的數據。
3. Ranking（關鍵字規劃工具）（關鍵字排名追蹤）
Ranking 是專為台灣使用者開發的 SEO 工具，其功能齊全包含了關鍵字規劃（搜尋量、相關關鍵字推薦等）、網頁檢測功能等，配合簡易的使用介面，降低使用 SEO 的入門門檻，初學的 SEOer 也可以輕鬆完成網站排名及流量成長。
結論
先找出關鍵字排名不理想的原因，對症下藥進行關鍵字排名優化，才得以有效提升關鍵字排名。同時，工欲善其事必先利其器，善用關鍵字研究工具，才能花最少的時間達到最大的效益。
但在衝刺關鍵字排名的同時，切記，網站需要的不僅僅是流量，而是有效的流量，才能帶來轉換率。因此除了做好關鍵字排名優化之外，優質的內容及良好的使用者體驗也是不可忽略的！
首圖來源：Photo by Merakist on Unsplash
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