林育聖｜給文案寫手的七條建議。

▌本文由文案的美作者林育聖授權《行銷人》編輯、刊登，原文連結。

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文／林育聖

這類建議文很多，但永遠是缺新的一篇，因為永遠有新的文案夥伴會在這條路上迷惘。

標題很普通，因為這條路真的很普通，其他聳動的說法，都只是我們想自欺欺人的精彩。
實際上，我們就是坐在那，一直寫一直寫。

然後，期待被看見。

儘管這篇能解決的問題有限，因為創作一切的問題都在自己身上。但我還是希望，透過這篇文能給你一點力量，你正走在對的路上，而證明這條路是對的方法，只有你持續走。
先說為什麼是７條，因為我認為超過七條以上的建議都是雞湯居多，要嘛為了心理認知湊９條，要嘛為了裝深奧湊９９條，再不然為了出書湊個１９９也可以。

除了使用說明書之外，基本上什麼人生建議，都別超過７了，記不住的。
這七條建議，是我至今的建議，未來會不會多或少，可能會，畢竟看山不是山時，山有太多座，待看山又是山，山就特別小了。所以姑且享受當下的看山樂趣，記錄下來，與你分享。

一、有機會時，在作品上露出名字

這是我真誠的建議。露出名字有許多好處。
第一為自己作品負責，待你寫出爛文案被同行笑時，你會懊惱地想要更努力一些。第二是別總是覺得自己懷才不遇，你不刻上名字，你真以為自己寫得那麼有特色，別人一看文風就認得出是你嗎？別傻了，署名吧。不論你做廣告，最末跑馬燈上也該有一欄【文案：我大腦】，還是寫文章，最末爬上一個【幾年幾月，我咳血落筆】也好。

即使是客戶的案件，也盡量談一談，是否能把這作品擺進你的作品集裡。總之找到地方，把你的作品跟你這人的名字連上。

別讓那些字流落街頭，任憑群眾叫好，卻不知掌聲該誰聽。

二、私底下多寫點，檯面上少寫點

這條說是文案，也是人生體悟吧。

我們靠文字吃飯的，私底下多練功蹲馬步練筆鋒也好，寫心情做記錄當興趣也好，基本上離不開文字，甚至血一噴都會噴成玄機。

但越是如此，越要少顯露自己。我們寫文是有力的，我們文字是有價的，如恣意揮霍自己的力量與價值，不僅是砸自己招牌，也是毀了自己凝練一身的修為。
我一向不主張整天在網上跟人用文字瞎戰逞快，但我支持你為自己想戰之事，奮力一書。

文出必有因，寫文才有力。
放上檯面的每個字句，都是你人生的印記，落筆從慎，落文從心。

三、不必有上顛峰，但求寫文長流

文人最怕爆紅，一篇文章瞬間被百萬人看見，是喜事，但不是好事。
創作之人要謹慎面對自己的影響力，因為文字有影響力不代表你是對的，更不代表你是偉大的。

我們寫文不是為了追求一時被看見，那只是在我們漫長的寫作過程裡，被肯定的一次掌聲而已。寫久出名時有所見，為名而寫寥寥無光。被看見屬機運，寫下去則是我們的樂趣。

希望你是喜歡寫而一直寫，因為這行太苦，不夠喜歡的都撐不到收成那天。如此生都沒有被看見的機會，那起碼寫文的過程，我們感到快樂，那即是足夠。

四、多看別人的文案，少評別人的文采

文案寫手寫久了，會有一種自己文筆應該也不錯的錯覺。為什麼說是錯覺，因為文筆與文案好壞無關，文案好壞與商業思考比較有關。

但畢竟有文，文筆好的也會寫文案，寫起來妙筆生花也不錯，好文案裡一直不缺好文筆，而好文筆的卻不一定在商業上吃香。這說起來有點繞口，總之文筆歸文筆，文案歸文案，我們對於文筆的喜愛與崇拜是一回事，但是在商業上放在一起思考，就容易出錯了。

寫文之人，最需要知道自己的輕重在哪，有時候可以拿捏不準沒關係，市場會讓我們醒來。
自知尚且困難，何況是知他人之輕重。

少批評這句話只是老話，畢竟文人相輕已是常態，況且文案要說是文人還有點沾，我們主要是商人啊。

五、關於鍛鍊，你真的不能少

這點應該放在第一條，但是太老哏了，就是多看與多寫吧。但這問題在於，什麼叫「多」呢？這標準何來？
每人標準不一吧，有些人覺得每天五百字是多，有些覺得一禮拜五百字就夠多了。

我只能說真的不要隨便說自己寫得多或看得多。

你認為自己寫得多，說出來不過是讓那些真正拼命的人笑笑而已，你說自己最近書看很多，不過是讓那些一直在看書的人不忍直視罷了。多這事，自己當標準即可，跟早起一樣，如你習慣九點起床，就嘗試八點半起床看看，一個月後習慣了，再試試八點起床。

多早，都是自己的事。
有點堅持，才有突破，每天超過自己一點極限，你就是成長，就是練。每天放縱自己一點，那就每天輕鬆一點，鬆久了，就弛了。

突然想努力些什麼，就遲了。

六、保留點尖刺，也保留點朋友

做廣告久了，常會變得圓融，以客戶的需求為主，他想要什麼，我們就給他什麼。
因此少了點自己，文風少了點特色，都添上了客戶的臉色。

保留點刺吧，有點自己的個性，人生才不會過得苦憋不堪，工作歸工作，弄丟自己就不好了。而也別長出太多刺了，廣告受歡迎不代表我們受歡迎，過的是稿件，我們也都是過客而已。
把廣告的成就加諸自己身上，光芒刺了，朋友就少了。寫文之人最容易失去朋友，每個字句都可能藏著委屈，常得到外人的讚嘆，就會忽視身邊的感嘆。

留點朋友，證明自己初心還在。

七、​不寫什麼，比寫什麼還難

商道，是知賺錢有度，知所財取所利。

我們越活越大，會的事越多，會發現自己可以做的事越多。
而知道自己不該做什麼事，就是成熟。

技能的學習，終究會學到，但自我的克制則是一輩子的拉扯。晚節不一定要保，但不保有點可惜，多說點話不會增加你的名望或聲譽，這點我們年輕就知道，要靠作品。但少說點話，也不會有人對你失望，如真有失望，大概是中年發福後，再也不敢換的大頭照。

我們作品依舊迷人，我們創意依然多樣，我們的文案還是有力，雖然我們人不太受矚目了，但也不用靠僅存的一點才華刷存在感。人要活出自己，但不要活到剩自己。多寫點作品，少寫點人品。

人品不是靠寫的，寫多了就沒品了。

創作類工作，到最後都是人生風格了，我們雖寫文案做廣告，但久了也有自己的堅持跟不堅持。這些建議對學會文案可能幫助不大，但對於走在文案這條路上，一定有幫助。
大多數人不是文案寫不好，是人生過不好，才華還需要才情來配。

學好文案永遠不難。學好後要走哪條路，才是人生的難。
祝福你們，都能在這條路上，寫著走著，仰天無愧。

文案的美：林育聖

首圖來源：Photo by Green Chameleon on Unsplash
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