文／行銷人編輯群｜首圖／photo from freepik
在社群中，想要快速曝光自家產品或品牌，第一閃過的念頭，通常是投放線上廣告，直接又有數據參考，但在廣告費用越來越昂貴的趨勢下，借助粉絲幫忙分享，是更重要也更好的解決方案，但如何讓粉絲會想要主動分享社群內容呢？
時事話題總是能引起網路上的一陣熱議，借勢行銷，能迅速蹭到當下的巨大流量，還能讓粉絲主動分享，各位小編不能不知的社群粉絲分享術：
迅速搭上話題，緊跟熱門時事
「天下武功，唯快不破。」時事話題總是無預警的出現，一天甚至可能出現多個操作機會，除了思考如何搶搭上熱門話題之外，還必須想出能與品牌有巧妙的結合之處，又能快速執行的創意，若只是蹭上熱度，但與品牌的連結性太低，也是非常可惜的事情，這考驗著行銷人的反應及創意，不過一旦成功搭上熱門話題並完美結合品牌商品，將會是社群用戶分享的最大驅動力。
內容精簡，提升執行效率
市場的變化快速，話題總是來的快去的快，選擇比較簡易好製作的創意形式，在企劃、設計及技術端都可以大大提升執行效率，為品牌爭取更多蹭上熱門話題的曝光機會，而且較輕量的內容，也不會造成目標受眾閱讀上的負擔，是個很好上手的借勢策略之一。
觀察，也是小編重要的功課
很多企業都過度解讀，一定要在社群貼文中使用當下流行的各種網路用語，否則不夠像在經營「社群」，但生硬套用，反而會有反效果。小編其實是每一個企業應該具備的「同理心」，能夠洞察目標族群的內心世界，能真正表達用戶想說的話，能明白目標族群在什麼場景中會使用什麼樣的情景語言。
真實的生活感受和洞察，才是創意的核心。
小編就是用同理的心說人話，還可以被解讀為「品牌人格化」，擁有一定的特別個性，粉絲用戶會主動想互動，當用戶用平常心對待官方社群時，就會和企業在無形中建立某種感情信任。不要太官腔或太嚴肅，當品牌有趣、好玩、和用戶打成一片時，品牌資訊、功能展示都可以選擇性的往後安排，讓粉絲黏著度更高，企業傳播重要資訊時的效果更好。
或許小編們時常會被老闆問到，粉絲主動分享社群發佈的內容，究竟能否為企業帶來銷量的成長？說真的，這不能混為一談，銷量是否提升牽涉的層面太過廣泛，如果能做到粉絲自主分享貼文，甚至有非常亮眼的觸及量，其實已經省去了很多廣告投放的費用，又為產品在網路上打出了一定的聲量，後續需要跟進操作，才能讓銷量穩定成長。
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部分文章參考資料：《流量池：流量稍縱即逝，打造流量水庫，透過儲存、轉化、裂變，讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維》
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