▌本文由作者 Ian Chien 授權《行銷人》編輯、刊登，原文網址。
「你會 SEO 嗎?」
「嗯? 」
「我們這個職位需要懂 SEO 的人」
就這樣，踏入了 SEO 這潭水裡面，水很深，跟咖啡、葡萄酒、火腿以及起士一樣深。
當你阿嬤都知道SEO時，這個就已經是數位行銷中不可或缺的基本功了，但也因此讓許多中小企業老闆以及主管誤會，「知 SEO ，卻不知其所以然」，以為 SEO 是一種廣告，花錢立馬可以見效，當作拯救業績的萬靈丹。不免令人搖頭，大家都想要一劑藥到病除的特效藥，殊不知如果不小心，可能藥到「命」除，以這樣的角度來比喻，SEO 倒是比較像是中醫，慢慢的調整你的體質，最後讓你的內容在搜尋引擎結果頁面(SERP)成長茁壯。
Google不斷優化 舊式SEO技巧已不管用
Google 的搜尋引擎不斷的進化再進化，從以前的各種阿薩布魯黑帽手法，到今天 Google 不斷強調以內容為主，許多過往的技巧不再是決定搜尋引擎排名的關鍵，你的內容「能不能解決使用者的問題」才是重點。但在一個網站建立初期，還是有些基本功要做，才能讓你事半功倍，使用者讀得開心，Google 蜘蛛也爬得歡喜，收錄得開心。
數位行銷技術發展至今，使用者對於主動地毯式的廣告已經越來越感到麻痺，許多消費行為終將會轉至「消費者主動查找資訊」，確保產品符合其需求，能解決他的問題，進而產生購買行為。那你覺得使用者第一步會去那裡查找它所需要的資訊呢 ? 「OK，Google」未來的使用者行為模式最終都不會脫離資訊查詢，舉凡去旅遊、購物、雇用外籍看護以及療養院、學習新知以及尋找美食等，不勝枚舉。
而在購買一件物品前，大部分人的行為模式大概會落於下列 2 個主軸。
【1】在網站、社群媒體等網路世界被主動式廣告吸引(你的素材有1-3秒鐘的時間引起使用者興趣) > 透過搜尋引擎查找相關開箱文、比較文、心得文 > 比價 > 購買。
【2】被 Youtuber 以及朋友同事推薦 > 透過搜尋引擎查找相關開箱文、比較文、心得文 > 比價 > 購買。
簡而言之，許多購買行為最終都會在搜尋引擎上面產生，當人們想要時，你的資訊能夠越早曝光在使用者眼前且被信任時，成交的機會就可以提升很多，這樣的投資雖無法立即見效，但是卻能帶給你長遠的自然流量(也就是你不用花錢購買廣告，使用者主動進入你網站內的流量)，更重要的是品牌的信任度，我相信你的內容，你推薦的產品我都買單。
下面所列出來的檢查清單是集合國內外各路 SEO 好手以及搜尋引擎媒體的知識彙整而成的，我習慣看到有用資訊時收錄在筆記本裡中，每週花時間彙整，從制高點俯瞰全部資訊，讓自己更了解整體架構，同時將這些知識點盡量以白話文的方式寫下來，確保自己明白其箇中道理。
學無止盡，目標在哪裡?
「如果你能夠將這些技術以清楚且簡單的方式解釋給你阿嬤聽，並且讓她聽懂，那你就是真的懂了」
你的SEO做對了嗎？
SEO基本概念及檢查清單
【SEO的基本概念】
1. 確認你的網址好讀。
清楚明瞭的關鍵字，除了主關鍵字以外還需找出相關關鍵字，對應的文章內容也必須跟關鍵字有確實的關連並且能解決使用者的問題。
2. 查找你的關鍵字，檢視它在 SERP 裡面呈現的樣子，排名在前面的文章內容是什麼?
了解 Google 認為什麼樣的內容可以符合使用者的搜尋意圖並幫助使用者解決問題。藉此改寫你的文章讓其排名上升。
撰寫一篇能解決使用者問題且有權威度的文章內容，如此一來可以提高連結建立以及社群分享力道，讓內容的可信度更高，可以讓使用者以及搜尋者認同的內容，Google 當然也會認同。
3. 完整的 Title Tag 以及 Meta Descriptions。
善用主要關鍵字、次要關鍵字以及相關連關鍵字，記得，寫在文章裡面，而不要把關鍵字寫在圖片或是影片裏面，如此一來 Google 會無法讀取，就不知道你這篇內容的關鍵字是什麼了。
4. 使用 Schema 標示你的內容。
優化提升你的網站速度，給予使用者良好的 UI 以及 UX 體驗，網站的安全非常重要，HTTPS 不是唯一，但卻是最重要的一個部分，自 2016 年開始就是 Google 的重點項目之一。
當你有好的內容時，全世界都會幫你擴散，放大你的網站，Google 也會很樂意幫助你，給大家有用的資訊，提升你的排名。
【SEO優化檢查清單】
1. 爬蟲是否能順利進入網站?
最重要的第一點，爬蟲是否可以順利進入你的網站，完整爬取你的網站，這部分可以透過 Google Search Console 內的「檢索」查看 Google 是否有完整收錄你的網站頁面。
2. 不要用 Javascript or AJAX 產生文字
盡量避免使用 Javascript 或是 AJAX 來產生文字，曾經看過一篇報導說 Google 目前已表示他們的爬蟲可以精準爬取 JS 裡面的文字，一下子找不到文章連結，但是依照現況來看，還是不要使用 JS 或是 AJAX 產生文字比較好。
3. Robot.txt 有無阻擋爬蟲參訪網站?
檢查你的 Robot.txt 清單，是否有阻擋什麼內容不讓爬蟲讀取?
4. Flash?別鬧了
千萬別再用 Flash 了，Flash 常常出現安全性漏洞，而且 Adobe 在 2020 開始停止支援 Flash，一來是 Flash 會讓爬蟲無法讀取，二來是網站的安全問題也會影響排名。
5. 完善的連結架構
爬蟲是透過連結來認識你的網站，因此網站的導覽設計必須要相當友善，上方的導覽列、側邊欄以及 Footer，而且從首頁到最終頁面建議不要超過 4 個點擊。
6. Sitemap很重要
Sitemap 很重要，記得要上傳，Sitemap 就是網站的地圖，可以讓爬蟲拿著地圖去認識你的網站，雖然說沒有 Sitemap 的話，Google 一樣會收錄你的網站，但是如果你的網站有 Sitemap 但是別人沒有，是可以大大提升網站被收錄的效率。
7. 用ScreamingFrog模擬爬蟲
Screaming Frog 是個好東西，可以讓你知道你的網站少了什麼 Tag 元素，或是哪裡有重複，Title 是否正確? H1 是否有給? 圖片是否有給 alt? 等許多標記都可以透過這個軟體來查詢。
8. 檢索統計資料表
觀察 Search Console 裡面的檢索統計資料表，了解爬蟲來訪網站的抓取狀況，知道爬蟲抓了多少網頁?下載了多少資料?花多少時間下載? 這些資訊都可以讓你了解網站狀況，如果下載資料的數量變少，是否是因為更新太慢，造成爬蟲不願意來訪，抑或是網站通行有問題，爬蟲進不來或是無法走透透整個網站，下載時間如果越來越長，是否是網站速度過慢?伺服器出現問題?網頁圖片過大? 都是可以透過檢所統計資料表檢查的項目。
9. SiteCommand 查詢指令
利用 SiteCommand 檢查 Google 收錄狀況，例 site:www.home.com，用這指令可以查詢 Google 目前收錄的網頁數，當然也可以更換後面的網址，來看看特定的頁面或是分類是否有被收錄在其中。
收錄太少，表示網站有問題，爬蟲沒有爬完；收錄太多，可能有收錄到重覆的頁面，必須檢查是否有做好網址宣告(Canonical)，並查找你的品牌字搜尋你的品牌字，查看是否排名在第一名以及是否有完整的 Sitelink，代表你的網站健康度。
網頁基本設定都對了嗎？
網站頁面內外的基本優化項目
【On Page 基本優化項目】
1. 描述性URL
URL 是否以描述性網址的形式存在，其實近幾年 Google 已經不是那麼重視網址的形式，不過為了美觀以及避免中文字網址在分享連結是會產生一堆亂碼，採用英文的描述性網址會是一個不錯的選擇，也盡量避免使用參數，最好是一看到網址就可以知道這個網頁的內容是在說什麼，在做 Google Analytic 追蹤時也方便觀看查找。
2. HTML標記
＊Title：60 個字元，20-30個中文字，題要對文。
＊Description：160 字元，約 50-80 個中文字，別亂塞一堆關鍵字在裡面。
＊H1 : 每個頁面 1 個 H1 就好，必須講述的是頁面的重點項目。
＊Schema 標記：Schema 標記非常重要，一定要做，可以參閱 Google 的官方文件，給予不同性質的頁面不同的標記，例如 Article, Breadcrumb, Course, Event 甚至是 Recipe 都有專屬標記，讓爬蟲更認識你的網站，也有機會獲得 Rich Snippets 複合式資訊卡的成就。
＊分頁標記 (感謝連老師提醒，分頁標記已停用)
＊Facebook OG Schema
＊Twitter Card
＊alternate 多語系標記
＊Canonical tag 唯一正確網址宣告
3. 內容很重要很重要很重要!
許多人都以為 SEO 網站結構做好了，網站排名就會上升了，錯，大錯特錯，撰寫良好的內容解決使用者的問題吸引使用者點擊，都是一個提升 SEO 排名的重要因素，網站結構跟 SEO 標記就像是剛打好地基以及鋼筋結構的大樓，你還是必須要器上外牆以及接好水電、裝潢以及家具，建案才會吸引人來購買，這個裝潢和家具就是你的內容。
4. 不要抄襲，拜託，先不要，以後也不要
不要塞入一大堆關鍵字到你的文章中，這是很古老很古老的做法，當你的頁面充滿關 鍵字卻無法解決使用者問題給予使用者答案時，Google 就不會給它一個好的排名。
5.排版很重要
善用 H1 以及 H2 小標，條列式內容給讀者看，讓讀者可以很快找到它所需要的資訊。
*是否常常有錯別字或是打錯字的情況?
*文字是否印在圖片上?
*Google 無法索引圖片內的文字，只能讀取 Html 內的文字內容。
6. 優化你的圖片
圖片檔案不要過大，建議小於 100 KB(連老師建議 300K 以內，因為實際要壓到 100K 內有點困難)，提升網頁載入速度，如同前面所說的，速度對於使用者體驗很重要，Google 也很看重這一點。
＊圖片一定要跟你的內容相關聯。
＊建立一個好檔名，不要是亂數，建議要跟圖片本身或是文章內容有關聯。
＊編寫 image title 以及 image alt，alt 的好處是可以讓 Google 讀懂圖片的內容，不必過長，簡單描述圖片即可。
＊記得為你的圖片加入 OpenGraph 以及 Twitter Card 的 image 標籤，讓社群媒體可以知道要去抓取哪一張圖片。
7. AMP 加速頁面
給你的網站一道哈利波特的閃電標記吧!
【Off Page優化】
前面提到的部分都是在網站頁面上面，透過程式碼或是標記來處理的可控因素，而 Off-Page 就是指說較為不可控，但是卻會影響你網站排名的因素。
1.正確的外部連結
就像投票機制一樣，越多人連回來你的網站，就等於是對你的網站投了一票，獲得越多票數地的網站當然排名就可以被提高，但是必須要注意：＊投票給你(也就是連進你網站)的頁面是否跟你的網站主題有關係?
＊連進你網站的連結是否跟你的網站主題有關? 網站品質如何? 是否為內容農場?
＊連進你網站的連結是圖片還是文字? (文字的 SEO 效果大於圖片)
＊連進你網站的連結如果是文字，那文字的描述是否合理正確，例如文字連結可能是”2018年行銷你該注意的事”，結果卻連到電競周邊商品的販售頁面。
＊連進你網站的連結是否來自不同網站? 當然越多網站越好，只是必須符合上述的條件。
2. 社群網站聲量
如果你的內容夠好，就越容易在社群上面得到擴散，以台灣來看，目前社群主流仍然是 Facebook，內容在上面的擴散力道最為強大且快速，當越來越多人認識你的品牌或是這樣的議題，就會讓人們有興趣了解認識，如果你有看到我藏在這的這句話跟我說，我請你喝杯飲料^^，進一步就會產生搜尋，因此不只在 Facebook，自己國家的知名論壇都是很適合擴散你內容的好地方，前提是，你的內容夠好讓人們會主動去轉發分享。這部分也跟外部連結相呼應，越多連結來自品質優良的網站，越能提升你的網站排名。
3. 重複的內容
可以透過 Search Console 的「改善 HTML」檢查是否有重複的標記以及內容。(新版 GSC 已停用此功能)＊如果抄襲別人的文章，完全複製過來，也會有重複內容的問題。
＊注意是否有不同網址但是卻連去同一內容的情況，可用標準連結元素宣告正確網址，來告訴爬蟲誰才是原始網址(<link rel=”canonical” href=”www.xxx.com“>)
4. 使用正確的轉址方式
如果很不巧的網站需要搬家更換網址，請使用 301 轉址來將使用者從舊的網址帶去新的網址，而不要使用 302 轉址，因為 302 對於 google 來說是屬於暫時性的轉址，301 的話則是指永久性的轉址。沒事千萬別換網域，真的不得已再換，幫網站搬家工換網址就像是一間餐廳搬家換地點一樣，容易失去原有的顧客以及人流，需要花點時間才有辦法找回來，也有可能就因此回不來了。不過如果這部分處理得當，內容夠好，排名依然是會被提升的，就像老顧客一樣，不管你搬去哪裡，都會追隨你到天涯海角。
5. 從HTTP到HTTPS
使用 HTTP 的網站，目前在 Chrome 瀏覽器上面會被標註為”不安全”，而且 Google 也宣稱，使用 Https 的網站將會給予較良好的排名，因為這個符合他們所追求的目標，給予使用者最好的搜尋體驗。
首圖來源：Photo by lalo Hernandez on Unsplash
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