▌本文由作者 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。
無論是自學 Google SEO 或是要選擇 SEO 外包時，常常看到黑帽 SEO (Black Hat SEO) 這個專有名詞，但到底黑帽 SEO 是什麼? 黑帽 SEO 的操作手法為何？本篇文章將一一解惑這些困惑。
此外，透過了解黑帽操作的利弊，我們更能避免因為 SEO 違法操作使網站被懲罰，直接消失在搜尋結果頁面，除了得花上數月搶救，還不一定能救回網站。
本篇目錄
黑帽 SEO（Black Hat seo）是什麼
黑帽 SEO 是什麼？
黑帽 SEO 為一種為了提高 SERP （搜尋引擎結果頁）排名所使用的作弊手段，手段多是鑽搜尋引擎演算法漏洞或對搜尋引擎及使用者無益的，常用的手法包括在網頁裡塞大量無意義關鍵字、隱藏關鍵字或使用垃圾網站建立連結企圖在短時間衝高排名。
簡單判斷方法
保證短時間獲取排名，不顧慮網站架構健康是否符合 Seo-friendly，為了提升網站排名罔顧讀者的閱讀需求的網頁內容，或是不是透過建立相關連結提高網站的搜尋引擎可爬性，都有可能是黑帽 SEO 方法。
黑白帽手法怎麼分別？
想要區分 SEO 黑白帽手法其實很簡單，一張示意圖讓你了解 SEO 黑白帽手法分別會用什麼方法來提升網站排名：
常用的黑帽 SEO 工具及操作手法有哪些？
1. Code swapping
在網頁充滿垃圾內容衝高排名，在被 Google 偵測到之前，換成正常內容。
2. Cloaking
建立一個專門給 Google 看的網頁（也許是一團亂碼）衝高排名，而訪客點進去會進入到另外一個正常網頁。
3. Doorway Pages
Doorway Pages 是單獨存在 Google 的網頁，這些網頁通常既不美觀又充滿了無意義的內容，也常常不能 1o4 網站指引，可以用軟體大量編寫，之後再將所有的網頁流量匯集到某一網站。
Google 判別 SEO 違法的兩大演算法
Google Panda
Google Panda 演算法是用來偵查網站是否有重複內容、精簡內容或是塞滿過多的關鍵字，避免有些網站因為想在 Google 獲得高排名的網站填入語意不通且塞滿關鍵字的內容。
Google Penguin
Google Penguin 也是一個讓許多 SEO 黑客頭痛的演算法，為了修補早期 Google Pagerank 排名演算法漏洞所做的更新，Google Penguin 可以審查所有連到你的網站的 Link 的是否為洗排名的垃圾郵件，還是惡意操控連結隱藏在別人的網站裡。
引以為戒的黑帽 SEO 懲罰案例
2006 BMW 「二手車」事件
Google 軟體工程師 Matt Cutts 發現 BMW 網頁惡意使用 Doorways 技巧操控「二手車」關鍵字，搶到排名首位。這導致了Google 將 BMW網 站從搜尋結果中移除了三天。如果發生在今天，可能導致 BMW 超過 70,000 名訪客的損失。
2011 Overstack 「打折」事件
美國網路零售商 Overstack 利用提供大學學生與教職員打折優惠要求在網路上發布 Overstock 相關連結，這種惡意操控 Google Link network 的行為，也會受到來自Google 的懲罰。而後Google 決定降低該網站的搜尋結果排名。這項懲處如果發生在今日，將導致多達 1200 萬用戶流量的流失。
操作 Google SEO 該有的 3 大正確概念
1. 避免隱藏文字或隱藏鏈接
2. 不要使用隱藏真實內容或想偷偷地導引假網站
3. 不要創建具有大量重複內容的多個頁面、子網域
以上內容介紹了黑帽 SEO 操作手法，以及操作黑帽 SEO 將面臨的風險。若你想知道更完整的 SEO 教學，可以點擊SEO 教學系列；若是想了解夠更多 SEO 外包選擇及注意的要點，則可以參考挑選優質SEO公司，你必須注意這幾點。
在獲得良好的網站排名同時，從健康的網站架構以及使用者需求出發，不僅能避免被搜尋引擎懲罰的風險，更能提升使用者體驗，進而使網站獲得加成的好處。
首圖來源：Ranking
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