想學習SEO優化？先搞懂什麼是權威性網站

學習SEO前，先知道權威性搜尋結果是什麼
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｜本文由零一行銷授權行銷人編輯、刊登，原文網址。

在網路上有許多網頁在說明如何優化 SEO，方法雖然有些許雷同，但仍然有許多不同的重點及細節；也有人疑惑為何照做了卻還是不見排名起色，其實歸根究柢會發現大多數人在不對的地方使力，該加重注意的地方卻簡單帶過，與其看各種網站盲目摸索，不如讓我們直接帶你看 Google 演算法，了解 Google 引擎的思維模式，讓 SEO 的執行能夠事半功倍 !

Google 引擎的思維模式
想做好SEO，必須先了解 Google 引擎的思維模式。／圖：作者提供

權威性搜尋結果和 SEO 的關係

SEO ( Search Engine Optimization 搜尋引擎優化 ) 其實就是成為權威性搜尋結果的過程，在成為權威性搜尋結果之前，必須先成為權威性網站，接下來我們便來逐步了解何謂權威性搜尋結果，及相關 Google 演算法的專利條文。

為什麼要了解權威性搜尋結果？

權威性搜尋結果即為 SEO 所追求的目標，也就是位居頂部搜尋排名的網站。若能成為權威性搜尋結果，即可增加網站流量及品牌曝光度。

何謂權威性網站？

權威性網站就像是資優班學生。
權威性網站是經由搜尋系統認定，包含可信、準確或可靠內容的網站。

搜尋系統可以區分出權威性網站與低品質網站，後者的認定條件包括內容淺顯，或者經常包含垃圾廣告，意思即為權威性網站是高品質的網站。

如何成為權威性網站？

以下列出幾點做過 SEO 的人，可能認為”成為權威性網站”的步驟及要素 :

  1. 進行關鍵字研究，找到適合自身產業及受衆(ta)的名詞及用語。
  2. 確定網站頁面裡的重要位置 (ex.title tag) 是否都有加入其頁面的關鍵字
  3. 網頁中有意義的位置能被被資訊檢索評分斷定是HTML的元素 (ex. titles、headings、lists)
  4. 研究頁面的標題，是以可靠、對讀者有價值的方式，回答讀者可能抱持的問題。

從上面的舉例可以發現，原來我們一直以為的SEO步驟只是在成為權威性網站的過程。

何謂權威性搜尋結果？

1.   搜尋系統通常以查詢決定某網站是否為具有權威性資格的搜尋結果。

就像當學校要挑學生去參加字音字形比賽，會挑選語文資優班的學生，而不是數學資優班的學生。

舉例來說：

搜尋系統會將疾病管制署的網站“cdc.gov.tw”視為「疾病管制中心 如何防蚊蟲叮咬」查詢的權威性網站，但不會將這個網站視為「餐廳推薦」查詢的權威性網站。

2.   權威性搜尋結果為超越門檻的查詢結果。

就像是資優班的學生為經過學校測試過的學生。

搜尋引擎會為原先的搜尋結果網站打內容分數，當它發現這些網站的品質未達高品質頁面的門檻，搜尋引擎可能會透過另一種查詢方式，尋找來自高品質網站群的其他搜尋結果，並去除來自低品質網站群的頁面，讓來自高品質網站群的搜尋結果佔有較大的頁面比例。

3.   權威性搜尋結果為較高品質的搜尋結果

就像資優生在某方面的具有較高的水準，當學校挑選資優生做為選手，選手的相關能力自然具有較高水準。

根據專利條文我們可以得知，Google 以高品質的網頁為主要搜尋目標，目的是從較高品質的搜尋結果中，尋找權威性搜尋結果。

如何成為權威性搜尋結果？

成為您的領域內的資優生，讓學校(搜尋引擎)挑選您去參加比賽(搜尋結果)。

1.   成為權威性網站，也就是高品質網站。

Google在搜尋結果的頂部均會返回權威性網站，而非不被視為權威性網站的網頁。

2.   讓標題關鍵字符合你所希望的成為的權威性搜尋結果。

舉例來說：

當我們打出「益生菌如何選擇」、「益生菌種如何比較」、「益生菌品牌比較」這類型的長句子，由於直接符合的標題不多，所以 Google 搜尋系統會啟動納入權威性網站的機制

因此我們可以看見相關的權威性網站即被納入權威性搜尋結果。
另外我們也可以發現，iHealth 的「益生菌怎麼選？3大挑選原則、常見菌種功效比較表」並沒有被納入「益生菌品牌比較」的排名行列，這是因為它的標題與關鍵字並不相關，因此符合網站內容的關鍵字也是進入排名的重要因素。

輸入「益生箘箘種如何比較」的搜尋結果。／圖：作者提供
輸入「益生菌如何選擇」的搜尋結果。／圖：作者提供
輸入「益生箘品牌比較」的搜尋結果。／圖：作者提供

權威性搜尋結果在哪裡執行？哪裡顯示？

權威性搜尋結果自搜尋系統中產生，在用戶的網頁搜尋結果中顯示。

頂部的搜尋結果就是權威性搜尋
圖：作者提供

什麼時候會產生權威性搜尋結果？

用戶查詢後所產生的頂部網頁搜尋結果均為權威性搜尋結果。

權威性搜尋結果
圖：作者提供

權威性搜尋結果由誰執行？

由搜尋系統中的搜尋引擎及查詢修正引擎執行。
搜尋引擎做搜尋及排名，查詢修正引擎則是協助將難以辨識的查詢詞建立搜尋方向。

作者簡介：

零一行銷是台灣投入內容行銷的先驅者，並致力於為台灣的新創公司、隱形冠軍打造品牌與成長行銷，幫助更多企業從零到一，開啟一場數位品牌/內容行銷/流量成長旅程！
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首圖來源：Image by Darwin Laganzon from Pixabay 

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