文／JKL- Elaine｜首圖／JKL
黑帽 SEO (Black Hat SEO) 是一種違反搜尋引擎規範、利用不正當手段操縱搜尋排名的技巧。
根據 SEO 專家統計，排在 Google 搜尋結果第一頁的網站才能拿到足夠多的 SEO 流量，因為僅僅只有 0.78% 的流量會進到搜尋結果第二頁。因此，將關鍵字排上第一頁就成了 SEO 們的兵家必爭之地。
但操作 SEO、試圖提升排名到 Google 首頁之前，應該了解什麼是白帽／黑帽／灰帽 SEO，先分清正軌與偏門，以免讓心血全白費！
本篇目錄
什麼是白帽 SEO？Google 希望你盡量照著做的正派 SEO 技巧
白帽 SEO 是從英文「White Hat SEO」而來，它是依照搜尋引擎規範操作、最正規且安全的 SEO 技巧。白帽 SEO 符合 Google 搜尋引擎的核心價值：幫助使用者在最短時間內找到最有幫助的資訊。白帽 SEO 追求網頁內容品質的提升，包含適度在內文、標題或內容的不同區塊中使用高度切題的關鍵字、適時更新過時的網頁內容等等。
技術面來說，還包含提升網頁載入速度、優化行動裝置的使用者體驗、圖片以描述性名稱代替「img001」「img002」這類自動生成的檔名 … … 等等有益於提升使用者體驗的方式。
更多詳盡白帽 SEO 技巧，可以參閱 Google 網站管理員指南。
白帽 SEO 專心致志提升網站的「品質」，提供讀者真正有意義的資訊、彰顯網站的價值。
相對地，它也需要花較多精力與成本經營，並且需要耐心經營一段時間才能看到成果。
黑帽 SEO：追求短期快速見效的作弊手段
所謂黑帽 SEO，是違反搜尋引擎規範、利用「作弊」的手段「欺騙」搜尋引擎演算法，試圖在短時間內操縱、提高搜尋結果排名。
相較於白帽 SEO 在意讀者感受及內容對讀者的意義，搭配黑帽 SEO 的網頁往往都是刻意做給搜尋引擎看，但對使用者而言是品質低劣的內容，常見手法有：
- 堆疊、塞滿無意義的關鍵字
- 利用改變文字顏色、暗藏語法等方式把大量關鍵字隱藏在網頁裡，讓使用者不易察覺隱藏的內容，但企圖讓搜尋引擎誤判
- 複製、或者直接抄襲他人的內容，製作與別人網站高度相似的「鏡像網站」欺騙搜尋引擎
- 大量交換或買賣連結來導流量
- 建立大量重複內容與關鍵字的免洗頁面 (Doorway Page)，實際上卻將使用者集中導向同一個網址
更多常見黑帽 SEO 技巧可參考 Knowing Black Hat SEO。
為什麼正派的 SEO 都不推薦使用黑帽作弊？
雖然黑帽 SEO 可能在短時間內獲得高排名與高曝光，但說穿了根本是在「挑釁」搜尋引擎和演算法。
使用黑帽 SEO 一旦被 Google 抓到的後果可能難以承受，更可能讓多年經營的 SEO 心血一夕之間全數白費。
Google 會以演算法懲罰違規的網站，使其排名一夕從高位跌至谷底，嚴重甚至可能直接從搜尋結果除名，也就是再也搜尋不到。
再者，Google 為了反制黑帽 SEO，已經多年開發各種複雜的演算法，包含 Panda (熊貓)、Penguin (企鵝) 等知名的演算法更新，讓大量使用黑帽技法的網站消失在搜尋引擎的結果中。
會想要操作 SEO，無非是想獲得更多流量與曝光。而黑帽 SEO 雖然可能短期見效，但卻很難持久，等於違背操作 SEO 的核心價值，更可能造成最終得不償失。
使用黑帽 SEO 被懲罰的案例：Google 連自己都不放過！
2009 年 2 月，Google Japan 為了推廣旗下服務而付費購買連結、進行宣傳。
爆出後 Google 祭出懲罰，大幅降低 Google Japan 的權重，為期共 11 個月。
2012 年 1 月，Google 同樣因為不當付費購買連結推廣自家瀏覽器 Chrome。
這一次，Google 除了道歉外，更將 Chrome 從搜尋結果第一名拉下來，為期兩個月。
事實上，Google 自 2005 年起至少五次違反自家的搜尋引擎規範，而這五次 Google 都有對自己做出相對應的懲處。可見 Google 守護搜尋結果品質的決心是連自己都不放過，萬萬不可使用不正當的手段挑戰。
灰帽 SEO 又是什麼？
凡有規範、界線，就必有灰色地帶；在搜尋引擎與 SEO 領域也是如此。
灰帽 SEO 的技法沒有白帽 SEO 正統，仍有投機取巧之處、卻又不至於像黑帽技法一樣明顯觸犯規則。它相對於白帽，更具效率、更快看到成效，同時又規避了黑帽的高危險性。
常見的灰帽 SEO 有：內容反覆使用關鍵字（但又不至於像黑帽 SEO 一樣無意義大量堆疊、東拼西湊成『偽原創』內容）、不直接抄襲但也不精心原創，內容仍保有一定可讀性 … … 等等「踩在邊上」的手法。
灰帽 SEO 看似在黑與白之間遊走、取得效益與品質的平衡，但仍有一定的風險。
搜尋引擎的演算法更迭不斷，以前都能用的手法，可能突然就失效被判定成黑帽 SEO；何況黑與灰的界線難以拿捏，若在對演算法未有透徹了解的情況下貿然使用，難保有操作過頭、踩進黑帽範圍的時候。
白帽、黑帽、灰帽 SEO 的風險及效益
黑帽 SEO 操作的網站短期內可獲得流量與排名，效果卻如曇花一現，甚至可能完全消失在搜尋引擎的世界裡；長期看來，並不能達到倚靠 SEO 增加獲利的目的，只換得一場空。
而灰帽 SEO 看似兼具黑帽與白帽的優點，但由於演算法不透明、難以摸透又變化快速，風險仍偏高，並非最穩當的做法。
總的來說，白帽 SEO 是最正確且絕對安全的技法，雖然需要花費較高的精力、短期內不易看到成效，卻是最能達到良好效果、永續經營網站的方式。
在自行操作 SEO 或是委託顧問公司代操前，應當充分理解三者的風險與效益，選擇正當的執行方式、謹慎避免偏門甚至違規的手法；並明白 SEO 優化是場長期抗戰而非炒短線，才能正確為你的網站加分！
作者介紹－JKL－Elaine
在 UI/UX 的花田灌溉，卻誤打誤撞種出 SEO 技能樹的斜槓園丁。擅長撰文領域包含：關鍵字行銷、SEO。
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｜本文由作者JKL－Elaine，編輯JKL－Jemmy授權提供，未經原作者同意請勿轉載。｜責任編輯：曲潔君
作者資訊
- JKL．Jemmy — 內容行銷專欄作家，具有同時營運數個中、英文商業部落格之經驗，也在不同媒體平台駐站投稿，擅長以內容文字做為累積品牌權威的行銷管道。熟悉的撰文主題包含：SEO、美國購物知識、跨境電商稅務、男裝、香水等。
