文／JKL- Jemmy｜首圖／Photo by Tobias Dziuba from Pexels
絕大部分的電商網站都是以銷售產品為主要目的，而 SEO 所針對的是「搜尋」流量。但在搜尋購物關鍵字詞的時候，Google 的排名結果往往都被大型網拍平台給佔據。
到底要怎麼樣才能讓純銷售導向的電商網站透過 SEO 在搜尋引擎取得足夠的「自然搜尋」流量、有沒有可能讓自家商品的能見度贏過大企業網拍，是許多電商站長與行銷人非常想知道的。
本篇文章整理了七個電商搜尋引擎優化技巧，相信能幫助你的網站有效取得優質且免費的搜尋流量，透過 SEO 大步邁向銷售增長、訂單提升的理想目標。
而筆者也是透過這些技巧，讓自家電商網站獲得 390.76% 的流量成長。
本篇目錄
一、確保你的電商網站中有優質的文字內容
據筆者的訪談和調查，十個電商網站中有九家都有「內容不足」的問題。
要知道，Google 主要是依靠網頁內的「文字」作為收錄 (Indexing)、排名的依據。如果整個網站都沒有可以讓 Google 搜得到的文字，那 Google 就很可能無法認識你的網站。
就算圖片做得再精美、再努力優化網站， 缺乏文字內容的網頁 SEO 成效都將受到非常大的限制。
如何撰寫優質文字內容、讓關鍵字排名超前，可以參考筆者撰寫的文章 — 把關鍵字排上 Google 第一頁的必勝策略。
二、善用部落格功能或創建分頁，讓優質內容有適當的顯示版面
優質內容是 Google 搜尋優化的重要關鍵，這也是為什麼許多電商平台會設立部落格引擎的原因。
如果不使用部落格其實也沒有關係，創建分頁讓優質內容有適當的地方可以放，一樣能夠達到理想的 SEO 效果。
這裡筆者也要呼籲，根據 Google 官方的說法，內容膚淺的網頁並不具備搜尋引擎排名價值，情況嚴重的話甚至會被歸類為黑帽 SEO而遭受排名懲罰。
所以在操作 SEO 之前，必須要先確保先建立一定品質的內容，再考慮優化其他面向。要避免在還沒有內容的情況下就過度執著於技術面 SEO，例如網頁架構、速度跑分等等，以免事倍功半。
三、透過建立連結提升網域的整體權重 (Domain Authority)
對電商網站而言，反向連結 (Backlink) 的品質和數量是「最」重要的搜尋引擎排名因素 (Ranking Factor) — 擁有越多優質反向連結的網站，它整體的權重 (Authority) 也就越高。
這也是為什麼許多商品往往都被大型企業的電商平台所佔據的原因 — 因為它們累積了非常多的反向連結，網站整體權重也累積得相當高，各種商品頁面就很容易可以排在搜尋結果最前面。
但這並不代表規模小的我們就注定拼不過大公司，因為 Google 只是傾向把來自高權威網站的頁面排名在前面，但那些頁面很可能只是很普通的內容、甚至是品質欠佳的網頁。
如果自己有良好的內容、以及建立優質的反向連結，那想要在搜尋引擎首頁佔有一席之地是非常有可能的。
四、善用內部連結 (Internal Links)
雖然取得優質反向連結至關重要，但以銷售為主要目的的網頁往往很難拿到，因為很少有人會願意主動連結到產品銷售頁。
但是，電商仍然可以藉由內部連結 (Internal Link) 的規劃，將擁有反向連結的網頁權重分配給專門銷售的產品頁。
具體的作法，就是在官網首頁、或者優質內容頁面等容易吸引連結的地方安插導向自家產品頁面的內部連結。（這也再次說明了電商網頁更需要具備優質內容的重要性）善用內部連結可以把權重適當的分配給不同頁面，進而提升整體 SEO 成效，也讓更多人能從搜尋結果查找到自家的產品頁。
善用內部連結除了對 SEO 有幫助，也能讓瀏覽網站的消費者更容易找到產品，本身就是增進使用者體驗 (User Experience) 與增加訂單轉換率的良好策略。
五、刪除或整合過期與沒有搜尋價值的頁面
為什麼刪除頁面竟然會對 SEO 有幫助呢？
Google 是依靠搜尋蜘蛛 (Spiders) 在網際網路當中爬文 (Crawl)，藉此了解各個網頁內容，並作為顯示搜尋結果的依據。但以目前的科技，Google 並沒有辦法在短時間內爬完大量的網頁，因為爬文是會耗費運算資源的，所以也有「爬文額度」(Crawl Budget) 的說法。
有額度就代表有限制，而 Google 傾向優先從重要的網站和頁面開始爬文、並減少低品質網頁的爬文頻率。
如果你的電商網站充斥過期頁面、膚淺內容、重複內容、長期缺貨等等對搜尋引擎而言不具備價值的網頁，那麼整體網站可能就很難看得到良好的 SEO 表現。
請試試看把沒有用處、沒有流量、已經斷貨的低價值網頁刪除，或者透過 301 轉址等方式把具有反向連結的這些頁面整合到主力產品頁，這些都可以幫助整體流量提升與 SEO 表現。
六、減少產品頁面在網站裡的層級，避免搜尋引擎和使用者難以找到商品
Google 的搜尋蜘蛛是透過網頁和網頁之間的連結 (Link) 爬文，並藉此認識、收錄更多的網頁。
如果網頁層次疊得太深，那麼 Google 就需要花很大功夫才能找到更深層的頁面。讓 Google 蜘蛛難以爬文的網站，整體 SEO 表現也就不會太好。
筆者建議，電商的產品銷售頁不要距離首頁超過三層，也就是從首頁點擊不要超過三次就要能夠看到最重要的產品購買頁面。簡潔的網頁架構不只對搜尋引擎有幫助，它也能幫消費者更方便看到可以購物結帳的地方、有效增進訂單轉換率。
七、使用簡明俐落的網址 (URL)
知名 SEO 專家 Brian Dean 分析了將近 1200 萬個網頁，並從中發現使用簡短網址 (URL) 的網頁往往能有更好的關鍵字排名表現。
Google 官方也建議保持簡單的網址結構。舉例來說，筆者任職的電商網站產品頁就是使用很簡短的網址：
https://www.shopjkl.com/pages/daigou
許多執著優化細節的 SEO 網站，甚至常常看到這種網域後方直接就是主題的超簡潔形式：
https://ahrefs.com/keyword-generator
要注意的是：雖然研究顯示網址長度與排名表現有相關性，但這並不一定能說明兩者具有因果關係。此外，隨意更改既有的網址，很可能會對 SEO 造成難以回復的負面影響。
筆者建議此項優化只針對新創的頁面、或是在有謹慎計畫的前提之下執行。如果網頁已經有了不少內容、甚至是反向連結，那麼就千萬不要隨意去更動網址。
作者簡介－Jemmy －JKL美國代購專欄作家
具有同時營運數個商業文字部落格之經驗，並搭配內容文字做為主要行銷管道。擅長撰文領域有：內容行銷、SEO、美國購物知識、跨境電商稅務、男裝、香水等。代表作品包含：亞馬遜購物教學、好市多購物教學。
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｜本文由作者JKL－Jemmy授權提供，未經原作者同意請勿轉載。｜責任編輯：曲潔君
作者資訊
- JKL．Jemmy — 內容行銷專欄作家，具有同時營運數個中、英文商業部落格之經驗，也在不同媒體平台駐站投稿，擅長以內容文字做為累積品牌權威的行銷管道。熟悉的撰文主題包含：SEO、美國購物知識、跨境電商稅務、男裝、香水等。
