▌本文由作者 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。
為什麼許多公司會選擇用 WordPress 架站？Wordpress 在 SEO 優化操作上不僅友善，有不少外掛資源可以使用，且多數是免費的。因此，選擇用 WordPress 架站，在進行 SEO 優化操作時，就等於多了更多得力助手。
但，這並不代表只要使用 WordPress 就能獲得好的 SEO 排名成效，WordPress只是提供一個對 SEO 友善的平台，你還是得針對 SEO 進行重要項目的優化。
本文提供 WordPress SEO 優化教學，並推薦您實用的 WordPress 免費外掛軟體，讓自學或初學 WordPress 與 SEO 的你，也能簡單上手，輕鬆操作！
WordPress SEO 基礎設置
A. 選擇對 SEO 有幫助的網站主題
網站主題對 SEO 為什麼有影響？因為 Google 非常重視以下兩個網站體驗：
- 網站讀取速度
- 響應式網頁(RWD)
B. WordPress URL 結構與永久連結（permalink）設定
永久連結的設定對 SEO 來說非常重要，URL 的結構和你的品牌定位有關，因此在決定永久連結網址時，你必須三思而後行，在設定網址前，請確認你的品牌定位。以下提到的重點原則，適用於 permalink 和文章 URL 設定。
URL 設定重點原則：
- URL 和你的品牌定位、產品導向有關，視網站類型而定。
- URL 的設置必須能符合未來的品牌定位和目標，依照現在設定的目標客群與消費者需求設定網址，設計出一套固定的網站層次與分類。
- URL 的結構需要是「清楚的」、「可閱讀的」
- 精簡你的 URL，長度盡量縮短，在搜尋結果頁顯示時，太長的網址會被截斷，可能影響點擊率。
- URL 層次不要太多，最好不要超過三層。
- 永久連結設定完成後，尤其是網站被搜尋引擎檢索後，就盡量不要更動，一經更動就可能會有找不到頁面和需轉址等複雜問題。
- 避免使用符號，要表示多個單字組成的詞，建議使用「-」符號。
- 單篇文章 URL 設定建議放入目標關鍵字，而目標關鍵字也必須出現在標題內。關鍵字出現 1-2 次即可，關鍵字太過頻繁地出現將會影響使用者閱讀。
在圖片範例中的 URL 結構為「/%category%/%postname%.html」，文章分類和名稱都出現在連結裡，消費者一目了然，也有助於搜尋引擎讀懂你的網頁。
URL 範例：
- 好的 URL 結構：https://xxxx.com.tw/content-marketing/SEO教學
- 不好的 URL 結構：https://xxxx.com.tw/product/product.php?id=1234（較雜亂）
C. 選擇 www / non-www URL 結構
在網址中常可以看到有 www 版本（ https://www.example.com.tw ），也有非 www 的版本（https://example.com.tw ），要選擇哪一種就看你的喜好。
最重要的是：一旦設定了任一版本後，不要輕易更動，也不要在上稿文章時更改預設網址的 www 或非 www 部分。在利用 WordPress 架好網站後，即可以設定 WordPress URL和網站 URL ，請注意兩者需一致。
D. 檢查網站能見度設定（自動 noindex 設定功能）
WordPress 的網站能見度設定為是否開啟「*noindex」功能。在完成網站設定之前，可以先將網站能見度設定為不可見，讓搜尋引擎無法 Index 你的網站（不會被搜尋到），以免讓網頁在未完成設定的情況下，影響搜尋引擎判定網站，以及影響到使用者體驗。
完成網站設定後，別忘了關閉這個設定，若在搜尋頁面找不到你的網站，最好要檢查一下這個設定是否關閉。
WordPress SEO 內容優化
在設置好基本的重要設定後，就要開始進行內容優化了。請先安裝「Yoast SEO」這個免費的 WordPress 外掛軟體，這有助於檢測你的內容設定（On-Page SEO）是否符合 SEO 的要求，與是否遺漏了哪些重點。
A. 使用 WYSIWYG 編輯器進行內容編輯
WordPress 內建的文章編輯器是一種「WYSIWYG 編輯器」，意思是「所見即所得」，也就是在編輯區域中編輯的文字就是發布後呈現的最終效果。
B. WordPress 文章標題設定
如何下好的標題？標題代表這篇文章精華的總結，標題顯示在搜尋結果上，不僅影響使用者的第一印象，更會影響讀者點擊率。
- 標題置入目標關鍵字，而關鍵字在標題最多出現 1~2 次，建議不要塞入過多的關鍵字或重複關鍵字，可能造成使用者的理解困難和不好的閱讀體驗。
- 標題長度約 15 字，標題太長在搜尋結果頁中會被截斷，太長的標題也不夠直觀；太短的標題不夠吸引人，也看不見重點。
- 避免使用不必要的標點符號，不僅佔了標題的空間，且對於使用者的了解內容沒有幫助，且對 SEO 也沒有助益。
- 加入具有號召性、呼籲性、引發好奇的語句
C. WordPress 文章網址 ( URL ) 設定
在 WordPress 的永久連結設定完成後，WordPress 會依照你設定的結構，在文章編輯時自動生成網址 *Slug。
在文章編輯的標題下方有 “ Permalink ” 字樣，往右看可以看到 “edit ” 選項，點擊後即可編輯 URL Slug。
在上文段落已經有提到 URL 的設定重點，而 URL 是搜尋引擎評分的重要關鍵之一，盡量使用簡短、明確、有邏輯性的網址，讓使用者和搜尋引擎都方便閱讀。
網址結構對 SEO 的影響
D. WordPress 圖片設定
圖片通常比文字更吸引人，因此在文章中，使用圖片作為意境展現或輔助說明，會更引人入勝。而圖片對 SEO 的影響較屬於間接影響，文章內加上圖片的輔助，使用者的閱讀體驗會更好，網頁跳出率可能會更低，使用者停留時間也會更久。
- 圖片壓縮
- 圖片替代文字 alt
- 圖片 Alt 設定教學
(1.) 進入 WordPress 文章編輯頁
(2.) 點選“ Add Media”（使用中文版的朋友可以和影片對照）
(3.) 點選 “Upload Files”，再點選 “Select File”上傳你要的圖片
(4.) 點選要插入文章的圖片，在右邊設定欄位的“Alt Text”填入圖片替代文字
(5.) 點選 ”Insert into post“完成圖片置入。
E. WordPress 內部連結設定
「內部連結」指的是網站內的指向連結，意思就是在這篇文章內容中放入網站內其他頁面的連結，即是內連。在建立內外部連結的優化行為在網站 SEO 中稱為 ” Link building “。
Link building 在 SEO 中至關重要，這與爬蟲進行網頁檢索以及和搜尋引擎判定網站相關性有關。
內部連結有助於你網站的頁面排名，一般來說，頁面內部連結越多，其 PageRank 就越高。然而，重要的並不只是數量， 內連的質量和內容相關性也是重要關鍵。
F. WordPress SEO Title / Meta Description 設定
Meta Title (SEO Title)、Meta Description 是在 SEO 優化過程中，常需要設定的環節，分別代表「網頁標題」、「網頁描述」，以下分開說明。
1. Meta Title (SEO Title)：
即在搜尋結果頁面中呈現的標題，也是 Google 爬蟲在檢索時的重要依據，要將這本書（你的網頁）收錄至圖書館的中央系統中（Google 目錄），就需要一個明確的書名，因此標題和內容的相關性非常重要。
同時，Title 也會影響點擊率，因為 Meta Title 將在搜尋頁面上顯示，消費者的第一印象就決定了他們會不會進入你的網站。
2. Meta Description：
網頁描述，也就是在搜尋結果中網址下方的說明文字。
(1.) 字數限制約 60－100 個中文字不等，隨著使用者的裝置大小不同而有所變化。
(2.) 和標題的設定規則相同，文字盡量精簡、直觀，太過冗長或和標題關聯性不大的描述，較不易吸引使用者點擊，造成點擊率低。
(3.) 標題、描述和內容關聯性低，也可能造成跳出率高，都是對流量效益有害的現象。
3. WordPress SEO Title 設定教學
(1.) 文章編輯區塊往下拉，至 Yoast SEO 內容檢測區塊，點擊 “ Edit snippet ”。
(2.) SEO Title 欄位可以使用預設標題，或是視需求進行修改。
4. WordPress Meta Description 設定教學
(3.) 文章編輯區塊往下拉，至 Yoast SEO 內容檢測區塊，點擊 “ Edit snippet ”。
(4.)點擊 “ Edit snippet ” 後，即可看到 “ Meta Description ”欄位。
G. 確認 Yoast SEO 內容檢測結果
Yoast SEO 利用紅綠燈的顯示方式作為內容檢測的標準，紅燈需是這個 SEO 優化項目的表現不好，需要修正及處理；黃燈代表還存在些許問題；綠燈是良好；灰色燈號則是未設定此項目。
利用燈號的方式呈現，就算是初學者也能一目了然，節省查閱資料的時間，內容優化更有效率！
將文章編輯頁往下拉，可以看到 Yoast SEO 的內容檢測結果，示意圖中是 SEO 標題寬度橘燈，在建議項目說明後也會附上 Yoast SEO 的官方教學文，延伸了解如何符合 SEO 的優化重點。
結論
WordPress 是一個方便與介面相當友善的 CMS 工具，利用文中推薦的 SEO 檢測外掛軟體與編輯器，讓你在建置 WordPress 內容與優化網站 SEO ，能夠更輕鬆、省時。
首圖來源：Pixabay
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