▌本文由作者 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。
為什麼許多公司會選擇用 WordPress 架站?Wordpress 在 SEO 優化操作上不僅友善,有不少外掛資源可以使用,且多數是免費的。因此,選擇用 WordPress 架站,在進行 SEO 優化操作時,就等於多了更多得力助手。
但,這並不代表只要使用 WordPress 就能獲得好的 SEO 排名成效,WordPress只是提供一個對 SEO 友善的平台,你還是得針對 SEO 進行重要項目的優化。
本文提供 WordPress SEO 優化教學,並推薦您實用的 WordPress 免費外掛軟體,讓自學或初學 WordPress 與 SEO 的你,也能簡單上手,輕鬆操作!
WordPress SEO 基礎設置
A. 選擇對 SEO 有幫助的網站主題
網站主題對 SEO 為什麼有影響?因為 Google 非常重視以下兩個網站體驗:
- 網站讀取速度
- 響應式網頁(RWD)
B. WordPress URL 結構與永久連結(permalink)設定
永久連結的設定對 SEO 來說非常重要,URL 的結構和你的品牌定位有關,因此在決定永久連結網址時,你必須三思而後行,在設定網址前,請確認你的品牌定位。以下提到的重點原則,適用於 permalink 和文章 URL 設定。
URL 設定重點原則:
- URL 和你的品牌定位、產品導向有關,視網站類型而定。
- URL 的設置必須能符合未來的品牌定位和目標,依照現在設定的目標客群與消費者需求設定網址,設計出一套固定的網站層次與分類。
- URL 的結構需要是「清楚的」、「可閱讀的」
- 精簡你的 URL,長度盡量縮短,在搜尋結果頁顯示時,太長的網址會被截斷,可能影響點擊率。
- URL 層次不要太多,最好不要超過三層。
- 永久連結設定完成後,尤其是網站被搜尋引擎檢索後,就盡量不要更動,一經更動就可能會有找不到頁面和需轉址等複雜問題。
- 避免使用符號,要表示多個單字組成的詞,建議使用「-」符號。
- 單篇文章 URL 設定建議放入目標關鍵字,而目標關鍵字也必須出現在標題內。關鍵字出現 1-2 次即可,關鍵字太過頻繁地出現將會影響使用者閱讀。
在圖片範例中的 URL 結構為「/%category%/%postname%.html」,文章分類和名稱都出現在連結裡,消費者一目了然,也有助於搜尋引擎讀懂你的網頁。
URL 範例:
- 好的 URL 結構:https://xxxx.com.tw/content-marketing/SEO教學
- 不好的 URL 結構:https://xxxx.com.tw/product/product.php?id=1234(較雜亂)
C. 選擇 www / non-www URL 結構
在網址中常可以看到有 www 版本( https://www.example.com.tw ),也有非 www 的版本(https://example.com.tw ),要選擇哪一種就看你的喜好。
最重要的是:一旦設定了任一版本後,不要輕易更動,也不要在上稿文章時更改預設網址的 www 或非 www 部分。在利用 WordPress 架好網站後,即可以設定 WordPress URL和網站 URL ,請注意兩者需一致。
D. 檢查網站能見度設定(自動 noindex 設定功能)
WordPress 的網站能見度設定為是否開啟「*noindex」功能。在完成網站設定之前,可以先將網站能見度設定為不可見,讓搜尋引擎無法 Index 你的網站(不會被搜尋到),以免讓網頁在未完成設定的情況下,影響搜尋引擎判定網站,以及影響到使用者體驗。
完成網站設定後,別忘了關閉這個設定,若在搜尋頁面找不到你的網站,最好要檢查一下這個設定是否關閉。
WordPress SEO 內容優化
在設置好基本的重要設定後,就要開始進行內容優化了。請先安裝「Yoast SEO」這個免費的 WordPress 外掛軟體,這有助於檢測你的內容設定(On-Page SEO)是否符合 SEO 的要求,與是否遺漏了哪些重點。
A. 使用 WYSIWYG 編輯器進行內容編輯
WordPress 內建的文章編輯器是一種「WYSIWYG 編輯器」,意思是「所見即所得」,也就是在編輯區域中編輯的文字就是發布後呈現的最終效果。
B. WordPress 文章標題設定
如何下好的標題?標題代表這篇文章精華的總結,標題顯示在搜尋結果上,不僅影響使用者的第一印象,更會影響讀者點擊率。
- 標題置入目標關鍵字,而關鍵字在標題最多出現 1~2 次,建議不要塞入過多的關鍵字或重複關鍵字,可能造成使用者的理解困難和不好的閱讀體驗。
- 標題長度約 15 字,標題太長在搜尋結果頁中會被截斷,太長的標題也不夠直觀;太短的標題不夠吸引人,也看不見重點。
- 避免使用不必要的標點符號,不僅佔了標題的空間,且對於使用者的了解內容沒有幫助,且對 SEO 也沒有助益。
- 加入具有號召性、呼籲性、引發好奇的語句
C. WordPress 文章網址 ( URL ) 設定
在 WordPress 的永久連結設定完成後,WordPress 會依照你設定的結構,在文章編輯時自動生成網址 *Slug。
在文章編輯的標題下方有 “ Permalink ” 字樣,往右看可以看到 “edit ” 選項,點擊後即可編輯 URL Slug。
在上文段落已經有提到 URL 的設定重點,而 URL 是搜尋引擎評分的重要關鍵之一,盡量使用簡短、明確、有邏輯性的網址,讓使用者和搜尋引擎都方便閱讀。
網址結構對 SEO 的影響
D. WordPress 圖片設定
圖片通常比文字更吸引人,因此在文章中,使用圖片作為意境展現或輔助說明,會更引人入勝。而圖片對 SEO 的影響較屬於間接影響,文章內加上圖片的輔助,使用者的閱讀體驗會更好,網頁跳出率可能會更低,使用者停留時間也會更久。
- 圖片壓縮
- 圖片替代文字 alt
- 圖片 Alt 設定教學
(1.) 進入 WordPress 文章編輯頁
(2.) 點選“ Add Media”(使用中文版的朋友可以和影片對照)
(3.) 點選 “Upload Files”,再點選 “Select File”上傳你要的圖片
(4.) 點選要插入文章的圖片,在右邊設定欄位的“Alt Text”填入圖片替代文字
(5.) 點選 ”Insert into post“完成圖片置入。
E. WordPress 內部連結設定
「內部連結」指的是網站內的指向連結,意思就是在這篇文章內容中放入網站內其他頁面的連結,即是內連。在建立內外部連結的優化行為在網站 SEO 中稱為 ” Link building “。
Link building 在 SEO 中至關重要,這與爬蟲進行網頁檢索以及和搜尋引擎判定網站相關性有關。
內部連結有助於你網站的頁面排名,一般來說,頁面內部連結越多,其 PageRank 就越高。然而,重要的並不只是數量, 內連的質量和內容相關性也是重要關鍵。
F. WordPress SEO Title / Meta Description 設定
Meta Title (SEO Title)、Meta Description 是在 SEO 優化過程中,常需要設定的環節,分別代表「網頁標題」、「網頁描述」,以下分開說明。
1. Meta Title (SEO Title):
即在搜尋結果頁面中呈現的標題,也是 Google 爬蟲在檢索時的重要依據,要將這本書(你的網頁)收錄至圖書館的中央系統中(Google 目錄),就需要一個明確的書名,因此標題和內容的相關性非常重要。
同時,Title 也會影響點擊率,因為 Meta Title 將在搜尋頁面上顯示,消費者的第一印象就決定了他們會不會進入你的網站。
2. Meta Description:
網頁描述,也就是在搜尋結果中網址下方的說明文字。
(1.) 字數限制約 60-100 個中文字不等,隨著使用者的裝置大小不同而有所變化。
(2.) 和標題的設定規則相同,文字盡量精簡、直觀,太過冗長或和標題關聯性不大的描述,較不易吸引使用者點擊,造成點擊率低。
(3.) 標題、描述和內容關聯性低,也可能造成跳出率高,都是對流量效益有害的現象。
3. WordPress SEO Title 設定教學
(1.) 文章編輯區塊往下拉,至 Yoast SEO 內容檢測區塊,點擊 “ Edit snippet ”。
(2.) SEO Title 欄位可以使用預設標題,或是視需求進行修改。
4. WordPress Meta Description 設定教學
(3.) 文章編輯區塊往下拉,至 Yoast SEO 內容檢測區塊,點擊 “ Edit snippet ”。
(4.)點擊 “ Edit snippet ” 後,即可看到 “ Meta Description ”欄位。
G. 確認 Yoast SEO 內容檢測結果
Yoast SEO 利用紅綠燈的顯示方式作為內容檢測的標準,紅燈需是這個 SEO 優化項目的表現不好,需要修正及處理;黃燈代表還存在些許問題;綠燈是良好;灰色燈號則是未設定此項目。
利用燈號的方式呈現,就算是初學者也能一目了然,節省查閱資料的時間,內容優化更有效率!
將文章編輯頁往下拉,可以看到 Yoast SEO 的內容檢測結果,示意圖中是 SEO 標題寬度橘燈,在建議項目說明後也會附上 Yoast SEO 的官方教學文,延伸了解如何符合 SEO 的優化重點。
結論
WordPress 是一個方便與介面相當友善的 CMS 工具,利用文中推薦的 SEO 檢測外掛軟體與編輯器,讓你在建置 WordPress 內容與優化網站 SEO ,能夠更輕鬆、省時。
首圖來源:Pixabay
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