WordPress SEO介紹：使用WordPress平台比較好操作SEO嗎？

《行銷人》讀者投書 WordPress, 行銷推薦, 行銷策略
Tagged: WordPress wordpress教學 wordpress外掛 WordPress SEO

｜文／Asper Chen｜原文出處／Asper.tw｜首圖／pexels

相信有很多人有聽過 WordPress 這個名字，但 WordPress 到底是什麼？

WordPress 是一個不需要太高深的網頁架設技術，也可以讓你輕鬆建立的專業網站的內容平台。它的使用者眾多，市占率甚至可以說是最高的 — 可以從下圖看出 WordPress 佔據了所有內容網站的 38.6%。

CMS 市佔率 (來源：W3CTech )。／圖：Asper

許多知名網站也是使用 WordPress 所建置而成，像是台灣的 91APP 部落格、SHOPLINE 部落格、KKDAY 部落格 … … 等，可見其受歡迎的程度。

使用 WordPress 並不只是大公司的專利，在個人部落格十分流行的今日，它也是一個常見的部落格平台系統。只是它在建置上相對於國內常見的痞客幫、Google Blogger 等平台來的相對繁雜，但只要按著步驟操作，相當熟練的玩家也能在十五分鐘內自己親手打造出屬於自己風格的專屬 WordPress 網站。

為什麼 WordPress 是強大的 SEO 內容平台

非常多國際頂尖 SEO 大神的網站也都是使用 WordPress 系統，如 SearchEngineJournal、Neilpatel、SearchEngineWatch 等。

到底 WordPress 有什麼樣的魔力，讓大家不約而同選用它作為 SEO 內容平台呢？

其中一個原因就是強大的 SEO 外掛，如：圖片壓縮、網站加速、SEO 健檢等。並且它在管理系統上還能賦予「作者」、「編輯」、「投稿者」等不同權限，讓許多人可以同時操作這套系統，一起建立更多、更好的文章和內容。

WordPress 網站設定使用者角色。／圖：Asper

而 WordPress 的內建編輯器中，可以說專為內容寫手所設計，撰文時可隨時查看內建字數統計、大綱整理，宛若一個簡易版的線上 Word ，操作上也十分平易近人。

WordPress 大綱管理畫面。／圖：Asper

延伸閱讀：【WordPress SEO教學】用這10個技巧，輕鬆跑到Google排名第一頁

為什麼 WordPress 非常適合做內容行銷

WordPress 本身就是做部落格起家的，如果說痞客邦是台灣的部落格第一把交椅，那麼 WordPress 就是全世界的內容平台首選。

其中最重要的，莫過於 WordPress 的生態圈，除了本身許多的工程師一起打造這個系統之外，還有一個類似 AppStore / GooglePlay 的平台，讓許多開發者上架自己所開發的外掛程式。讓不會寫程式的使用者也能享用到開發者所提供的各種實用外掛功能。

WordPress 的外掛生態圈，可以說是非常重要的一環。／圖：WordPress

WordPress 內建的 SEO 優化系統

其實在使用 WordPress 架設網站時，就算不刻意安裝外掛程式，光是內建的編輯器與功能設定就可以讓很多撰寫內容的編輯或寫手們自然而然的增進 SEO 優化功力。下面這三主要大功能，是 WordPress 內建、讓使用者能夠一目了然的 SEO 優化實用功能：

自有網域與獨立系統

雖然說使用既有的部落格平台服務，如痞客邦、Blogger 十分簡單方便，但相對會受限於平台上的既有限制，儘管可以綁定自己的專屬網域，但萬一平台消失，像是過去的無名小站結束營運時，縱使能把網站搬家搬出來，但過去經營的心血、累積的 SEO 成果也只能付諸流水。

而使用 WordPress 的好處就在這裡：網域是自己的，平台也自己的，不會有一種為人作嫁、自己網站綁在無法掌控系統上的窘境，覺得效能不足想搬家，隨時都能搬走。

10 秒客製永久連結 (Permalink)

永久連結可讓人閱讀起來，就馬上能知道這篇文章的內容，連結的結構如果清晰明瞭，對於 SEO 也會有所幫助。

客製化連結在 WordPress 有兩種，一種可以透過系統自動產生，一種則是在每一篇文章中自行針對該篇文章連結自行客製化。

WordPress 後台可依需求針對文章永久連結設定。／圖：Asper

如 WordPress 架站教學全攻略-15分鐘從無到有建立屬於自己的網站一文，一打開站看到網址列的文字後，便能一目了然這篇文章的主題，當然如果想要前面加上時間、日期，也可以進行客製化調整。

如下圖所示，只要點開網站，就能看到文章的標題顯示於網址列中，不用再往下捲動，就可知道這篇文章主題，且於傳遞超連結時，接收方也可以一看就知道這條連結的內容主旨。

中文的網址讓人能一目了然。／圖：Asper

圖片設定替代文字 (alt text) 與標題文字 (title tag)

由於目前搜尋引擎主要得依靠「文字資訊」收錄網頁內容和排名，常用的 SEO 操作方式是增加圖片的替代文字 (alt)，接著是圖片的標題文字 (title)，以及為圖片的檔案名稱做有意義的命名。

替代文字使用的時機是在圖片讀取失效時，像是讀者身處網速過慢的深山、地下室等處，因網路傳輸品質不佳，導致無法顯示圖片；又或是視覺障礙的讀者，都可以藉由替代文字理解圖片內容，所以 Google 也建議 SEO 優化時盡量加上這些項目。

這些都是累積起來可以為 SEO 優化加不少分、也對使用者友善的小細節。正常的作法是要用 HTML 程式碼的方式自行處理，必須手動在每張圖片的程式碼內輸入類似語言如下：

<img src=”我是圖片的檔案名稱.jpg” alt=”圖片替代文字描述” width=”500″ height=”600″>

而使用像是 WordPress 的編輯器，只要用滑鼠點一點就能輕鬆輸入圖片替代內容，達成上面這段程式產生的效果，這樣在操作上是不是友善不少呢？

使用 WordPress 編輯文章可輕易自訂文章的替代文字。／圖：Asper

文字標題、段落的快速排版

有別於一般我們常使用的 Word 編輯軟體，WordPress 內建的編輯器是以區塊 (Block) 為單位，一個標題、一個段落、一張表格、一張圖片，都視為一個區塊。區塊的好處在於，調整段落時直接選擇區塊調整即可，可以免除多餘的文字複製、貼上的麻煩，並能夠針對區塊類別的屬性，進行調整與設定。

WordPress 排版功能畫面示意。／圖：Asper

做 SEO 必裝的 WordPress 外掛

既然用了 WordPress 就是要好好運用他的生態圈，針對 SEO 實用的 WordPress 必裝外掛有：

  • Yoast SEO：提供詳盡的 SEO 建議，如對於文章的關鍵字、meta 調整 … 等
  • Jetpack：主要功能以觀察流量、社群媒體預覽呈現方式、網站安全等功能，付費訂閱可以使用更多實用功能，雖然對於 SEO 無直接關聯，但也間接提升網站管理、安全性
  • Smush：增進網站載入加速的圖片壓縮外掛，當我們上傳大圖後，在圖片無壓縮或延遲載入，對於使用者在開啟網站時，需花不少時間等待，造成體用者體驗下降，且圖片載入時間對 Google 的PageSpeed 和讀取資源評分影響很大

    延伸閱讀：網頁讀取速度仍然是操作 SEO 的重要環節

  • Gutenberg Blocks：前面提到 WordPress 的編輯區域單位是由區塊 (Block) 所構成的，這套外掛是加強區塊的更多功能，筆者比較常用的以「插入目錄」為主，在文章最前方插入導覽目錄對於 SEO 與使用者閱讀理解上都十分有幫助

不用 WordPress 也可以做好 SEO 嗎？

可以！Google 並不偏好任何內容平台，只是毫無架構、規畫的網站在沒有妥善優化的時候，可能會讓 Google 搜尋引擎的爬蟲不易爬取，諸多細節累積起來，可能就會讓網站的 SEO 成效沒那麼理想。

例如目前流行的開店平台，儘管對於 SEO 的功能大多有所支援，但再更細部的管理權限仍掌握在平台方手上。若是想針對文字內容進行 SEO 優化，由於網站後台編輯介面限制較多的關係，有的功能甚至會需要作者自行開啟 HTML 模式修改編碼。

由此可見，一個彈性、功能完整的編輯平台，對於一般使用者而言是十分重要的，除了 WordPress 內建的功能以外，還能透過外掛彈性擴充，因此使用 WordPress 來經營 SEO 可以說一舉數得。

用 WordPress 搭配導流的 SEO 組合技

WordPress 本身其實也有 WooCommerce 這套外掛可以作為電商開店用途，不過就需要自行解決金流、物流串接等相關問題，對一般使用者來說可能會十分頭痛，其中要會的技術深度、承擔金流、資安風險，可能也已經遠超過一般人可承受的範圍。

對於已在使用電商平台的用戶，或不想承受自行架設購物站的風險，額外開一個 WordPress 網站來專門做導流、或是附屬部落格功能，也可以說一個不錯的策略，像是國外流行的聯盟行銷，就是透過內容行銷吸引到足夠流量，再引導至 Amazon 電商下單。

如果想要在自己的電商平台外加 WordPress，也可利用品牌的子網域 (Sub Domain) 建置 WordPress 網站，將產品或服務內容放到該內容網站上，在此網域取得一定的 SEO 權重後，再導流到電商的購物網站上購物。

使用 WordPress 平台操作 SEO 總結

每個平台都有它的優點與缺點，WordPress 在使用上，只要善用其優勢，最終綜合起來的效果，會掩蓋掉其中的前期劣勢。

使用 WordPress 平台操作 SEO 的優點

WordPress 最大的優點莫過於它十分具備彈性，有各式各樣的外掛、佈景主題可以參考並立刻使用，在不用會寫程式的情況下，也能夠建立出一個看起來十分專業的網站，且能輕鬆針對 SEO 進行優化。

使用 WordPress 平台操作 SEO 的缺點

儘管建置 WordPress 平台不需要會寫程式，但卻也是需要一定的技術技巧，才有辦法自行架設屬於自己的平台網站，相對於既有的現成部落格系統，建置網站這一段初期過程，會相對複雜一些。

更多行銷人報導
【WordPress】從下載、後台設定到SEO，WordPress網站架設看這一篇就夠！
【WordPress】想偷偷觀察對手網站架構？用這兩個工具就對了！

｜本文由Asper Chen授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。

作者資訊

《行銷人》讀者投書
《行銷人》讀者投書
我們致力於提供台灣行銷從業者專業、實用的文章內容，若您也認同我們的理念，歡迎來信投稿：[email protected]