商傳媒|記者陳品縈/台北報導
年度最大電商盛事雙 11 精彩落幕!全球智慧開店平台 SHOPLINE 今公佈雙 11 購物節亮眼銷售表現,整體商家買氣與進站流量雙雙突破新高,雙 11 當日整體商家業績較去年同期成長 24 %,商家戰果豐碩,顯見雙 11 仍然為消費者最為積極參與的電商大檔。
SHOPLINE 聯席總裁兼台灣總經理徐向緯表示:「2024 上半年受到消費場景轉移、流量破碎化等多重影響,整體電商市場經營更趨複雜也更具挑戰性,但觀察今年雙 11 檔期買氣超越預期,推測隨著電商造節頻繁,消費者反倒更傾向在大型購物節期間集中且計畫性消費,進而推升今年雙 11 銷售力度,為消費市場挹注強勁動能。SHOPLINE 作為全球領先的解決方案服務商,將持續提供品牌全方位的零售整合服務,透過知識賦能與開放生態圈服務加乘,共同助力商家突圍年末購物季賽道。」
本篇目錄
顧客商家超前部署計畫性消費 雙 11 前夕買氣衝上第二高峰!
今年雙 11 購物節買氣續強,根據 SHOPLINE 觀察,商家提早佈局暖身期銷售策略,暖身首週訂單及進站量即有明顯增長。此外,今年進站量有別於往年以 11 月 1 日為暖身期流量最高點,在 10 月 31 日全台颱風假當天,已達到暖身期進站量第二高峰,顯現消費者在家中防颱時,反倒掀起了雙 11 購物節的第一波「流量旋風」。而往年觀察雙 11 業績高點主要集中在當日,然而今年發現,在雙 11 前二天業績即出現攀升、較平日大幅彈跳 2 倍,反映商家持續堆疊雙 11 優惠的策略奏效,滿足消費者提前規劃購物策略的預期心理,使業績於雙 11 前夕已明顯上升。
11/11 搶在黃金倒數 1 小時下單!「保健食品」躍熱銷品類 買氣成長超過 3 成
雙 11 當日買氣更為熱烈,流量高峰集中於晚間 9 至 12 點,在倒數 1 小時內更達到當天業績巔峰,推測多數顧客偏好於下班後清空購物車,甚至反覆評估購物清單,搶在最後一刻衝刺下單!而今年雙 11 最為熱銷的前三名產業類別為「流行服飾」、「醫療與保健」以及「美妝保養與個人護理」,尤其以保健食品在熱銷品類中異軍突起,整體雙 11 走期業績相較去年成長高達 37 %;業績表現最高的單一商家則為 3C 電子品牌,當日業績較去年年增 248 %,顯見消費者更為精打細算,偏好於優惠檔期購買高單價商品。觀察今年雙 11 熱銷商品趨勢,以魚油、膠原蛋白、葉黃素、益生菌等保健食品登上今年熱銷產品,推測疫情雖已趨緩,消費者的日常健康調理意識明顯抬頭,並於折扣深度最高的雙 11 下單囤貨;而適逢換季,消費者也把握機會添購新衣,今年雙 11 前 10 名熱搜關鍵字皆以「外套」、「背心」等服飾品類為主,流行服飾商家表現依舊亮眼。
SHOPLINE 公佈 2024 年雙 11 商家亮眼成績,商家當日業績年增超過兩成。圖/SHOPLINE提供
全通路銷售多點開花 「直播」與「團購」雙軌助攻業績續強
隨著實體通路買氣回流、社群電商快速崛起,零售品牌無法僅佈局單一渠道,OMO 全通路策略儼然成為商家致勝關鍵。今年雙 11 檔期經營 OMO 全通路銷售的商家相較於僅佈局線上通路的商家,業績明顯高出 10 倍以上。而今年「社群直播」和「團購操作」成為電商全新戰場,據 SHOPLINE 統計,今年雙 11 直播銷售額年增超過 8 成,其中「醫療與保健」品類直播業績更是去年的 5.5 倍,成長潛力驚人;亦有越來越多品牌嘗試新的直播渠道,透過 YouTube Shopping 直播與消費者互動的品牌數更增加近 3 倍。SHOPLINE 於今年推出全新團購解決方案,使品牌商家可借助「獨立分潤賣場」、「合作夥伴成效中心」,全方位優化商家、顧客,以及團購主三方的團購體驗,成功帶動今年雙 11 的開團商家數大幅增加,為今年操作團購策略的商家迎來高達 50% 的業績漲幅。
SHOPLINE 檔期實戰班成效驚人 百間參與品牌業績成長破 6 成
SHOPLINE 以零售商務為核心,提供市場最全方位的零售成長解決方案,透過「開放生態圈」與「知識賦能」二大服務加乘綜效,協助品牌快速打造 OMO 全通路銷售策略。為了協助商家即時掌握市場洞察以及檔期商機,SHOPLINE 策略團隊更推出「檔期實戰班」,提供專業的顧問諮詢、產業報告和節慶趨勢講座,為商家量身打造檔期行銷策略。今年參與雙 11 檔期實戰班的商家數突破百間,銷售成績更創下亮眼表現,整體業績較去年雙 11 大幅成長 65 %,預計帶動今年 11 月銷售額提升 9 成,顯現在 SHOPLINE 顧問團隊的建議與趨勢講座課程安排之下,有效驅動品牌流量與業績的正向成長。針對即將到來的雙 12 和聖誕節檔期,SHOPLINE 也將持續藉由知識賦能提供完整的年末產業數據報告和講座,攜手商家共同衝刺年末節慶商機。
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